健康傳播：從理論到實踐（第2版）

前 言 / 1
致 謝 /1
緒 論 /1
 
 
第 一 部 分 健康傳播簡介
 
 
第一章 什么是健康傳播?/11
定義健康傳播 /12
21世紀的健康傳播：核心特征與定義/18
健康傳播的環(huán)境/30
公共衛(wèi)生、醫(yī)療保健和社區(qū)發(fā)展中的健康傳播/31
營銷組合中健康傳播的角色/33
主要的傳播領域一覽 /34
健康傳播周期/35
健康傳播的“可為”與“不可為”/36
關 鍵 概 念 / 3 8
討 論 與 練 習 / 3 9
核 心 術 語 / 3 9
第二章 健康傳播當前的理論與議題/41
前提：傳播模型和理論的使用/42
健康傳播的主要理論/43
戰(zhàn)略性行為和社會改變的傳播模型/63
其他理論與計劃框架/67
公共衛(wèi)生與醫(yī)療保健領域當前的議題及問題：對健康傳播的影響/71
關 鍵 概 念 / 8 4
討論與練習 /84
核心術語/85
第三章 文化及其他因素對健康與疾病觀念的影響/86
什 么 是 文 化 ? / 8 7
定義健康和疾病的方式/88
理解不同情境下的健康觀念：基于比較性概述的視角/91
性別對健康行為及健康與疾病觀念的影響 /95
健康信念與期望：對健康傳播的影響/97
文化能力及其對健康傳播的影響 /99
關 鍵 概 念 / 1 0 1
討論與練習 /102
核心術語/103
 
 
第二部分健康傳播方法與行動領域
 
 
第四章 人際傳播 /107
人際行為動力學/108
人際傳播的社會認知過程 /110
 
以社區(qū)對話為例的大規(guī)模人際傳播/114
推銷和咨詢服務的力量 /115
溝通： 一項臨床核心技能 /119
技術中介傳播對人際傳播的影響/129
關 鍵 概 念 / 1 3 1
討論與練習/132
核心術語/133
第五章 大眾媒體、新媒體傳播與公共關系 /134
新媒體時代健康傳播的“變”與“守”/135
 
大眾傳播媒介與公共關系 /139
公共關系的定義：理論與實踐 /140
大眾傳媒、健康相關決策與公共衛(wèi)生/149
新媒體與健康/156
整合新媒體傳播、覆蓋服務匱乏的群體/167
大眾媒體和新媒體特定的評估指標/168
關鍵概念/171
討論與練習/173
核心術語/173
第六章 社區(qū)動員和公民參與 /175
社區(qū)動員和公民參與： 一種自下而上的路徑 /176
社區(qū)動員對健康知識和健康實踐的影響/189
風險和危機傳播中的社區(qū)動員和公民參與案例/204
關鍵概念 /207
討論與練習 /208
核心術語/209
第七章 專業(yè)醫(yī)療傳播 /210
醫(yī)務人員溝通：點對點的方法/211
醫(yī)療(臨床)傳播中的理論假設/215
如何影響醫(yī)務人員的行為：理論綜述/216
專業(yè)醫(yī)療傳播的關鍵要素 /218
主要傳播渠道和活動概述 /224
利用信息技術彌合全球健康行業(yè)人力資源缺口/227
跨文化健康傳播與改善醫(yī)療：在臨床教育中優(yōu)先考慮健康差距/228
關 鍵 概 念 / 2 2 9
討 論 與 練 習 / 2 3 0
核 心 術 語 / 2 3 1
第八章健康傳播中的支持者關系和戰(zhàn)略合作伙伴關系/232
支持者關系：基于實踐的定義/233
承認所有支持者群體的合法性/235
 
支持者關系： 一種結構性的方法/236
發(fā)展成功的多部門的戰(zhàn)略合作伙伴關系 /239
關鍵概念/247
討論與練習 /248
核心術語 /249
第九章 政策傳播和公共倡導/250
作為整合傳播的政策傳播和公共倡導 /251
與決策者和利益相關者溝通/253
公共倡導和公共關系中的媒體 /257
影響新媒體時代的公共政策 /260
關 鍵 概 念 / 2 6 2
討論與練習 /263
核心術語/263
 
第三部分 健康傳播干預的計劃、實施和評估
 
 
第十章 健康傳播計劃過程/267
為什么計劃很重要 /269
進行健康傳播計劃的方法 /270
健康傳播周期與戰(zhàn)略計劃過程 /272
進行健康傳播計劃的關鍵步驟 /274
有效的健康傳播項目的關鍵要素/279
建立項目總體目標： 一個實踐的視角/282
結果性目標：行為、社會和組織層面/283
關 鍵 概 念 / 2 8 5
討 論 與 練 習 / 2 8 6
核 心 術 語 / 2 8 7
第十一章 情境分析和受眾分析/288
如何形成綜合性的情境分析和受眾分析/289
數(shù)據(jù)討論和分析/291
呈現(xiàn)、共享和報告研究結果 /310
常用研究方法概述 /312
關鍵概念/326
討論與練習/327
核心術語 /328
第十二章 制定傳播目標和戰(zhàn)略 /329
如何制定和驗證傳播目標 /330
制定傳播戰(zhàn)略 /336
關鍵概念/343
討論與練習 /343
核心術語 /344
第十三章 設計和實施行動計劃/345
行動(戰(zhàn)術)計劃的定義 /346
行動(戰(zhàn)術)計劃的關鍵要素/349
整合合作伙伴關系與行動計劃/365
規(guī)劃一個成功的項目執(zhí)行方案 /367
 
 
關鍵概念371
討論與練習371
核心術語372
 
 
 
第十四章 健康傳播干預的結果評估/373
評估——健康傳播計劃的核心要素/374
評估的趨勢與戰(zhàn)略概述：是什么、為什么以及如何測量/375
評估指標應包括弱勢群體和服務匱乏的群體/390
評估新媒體干預：新趨勢與模型 /391
監(jiān)測：項目評估的基本要素 /394
 
 
將結果與特定的健康傳播干預相聯(lián)系397
評估報告/398
關鍵概念/401
討論與練習/402
核心術語/403
 
第四部分 田野研究案例和經(jīng)驗
 
 
第十五章 美國健康傳播的案例和經(jīng)驗 /407
從理論到實踐：美國案例精選/408
新興趨勢和經(jīng)驗 /426
關鍵概念 /428
討論與練習/428
核心術語 /428
第十六章 全球健康傳播的案例和經(jīng)驗/429
從理論到實踐：全球健康傳播案例精選/430
新興的趨勢和經(jīng)驗/450
關鍵概念/452
討論與練習 /452
核心術語/453
 
 
 
附 錄A 健康傳播中的政策簡報范例和在線資源列表/454
附錄 B 健康傳播在線資源 /462
參 考 文 獻 / 4 8 1