信息流廣告前沿理論與實踐：用戶動態(tài)信息加工視角

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，更加順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)使用場景具備原生性、動態(tài)響應(yīng)性和社交性特征的信息流廣告得到迅速發(fā)展，成為廣告領(lǐng)域發(fā)展的新引擎。然而，當前關(guān)于信息流廣告的探討主要集中于市場實踐領(lǐng)域，對于此類市場實踐走在理論研究之前的熱點問題，需要理論界去發(fā)現(xiàn)和探索市場實踐背后的理論邏輯，并在此基礎(chǔ)上探討相應(yīng)的理論啟發(fā)、聚焦共性的理論問題。本書將對信息流廣告的前沿實踐進行理論闡釋，并基于用戶動態(tài)信息加工視角，從信息流廣告定向、回避后再定向、社會化傳播這三個點切入探討信息流廣告的精準營銷，試圖解決如下問題：（1）信息流廣告原生性作用的邊界？（2）信息流廣告被屏蔽后的再定向？（3）如何提升信息流廣告的社會化傳播效果？本書希望對于上述問題的回答打開信息流廣告作用的黑匣子，進一步的幫助企業(yè)深刻理解用戶的心理特征并刻畫出更加全面的目標用戶畫像，力求為業(yè)界應(yīng)對信息流廣告投放實踐中存在的諸多問題提供一定的理論啟發(fā)。

　　張皓博士畢業(yè)于武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院市場營銷系，研究領(lǐng)域包括消費者信息處理，心理及決策、營銷溝通與傳播、社交網(wǎng)絡(luò)等，目前研究多采用多元化研究方法的交叉互補來探討不同情境下的消費決心理及決策、廣告?zhèn)鞑バЧ?、社交網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建與維持等問題。目前有多篇文章發(fā)表在《南開管理評論》、《經(jīng)濟管理》、《科技進步與對策》《心理科學(xué)進展》等國內(nèi)外權(quán)威期刊，主持國家自然科學(xué)基金項目一項，省級項目多項。