在線廣告模式與定價策略優(yōu)化研究

定　價：￥178.00

作　者：	李國鑫等
出版社：	科學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787030770608	出版時間：	2023-12-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　進入數(shù)智時代，在線廣告越來越呈現(xiàn)個性化、移動化和社會化特征，大數(shù)據(jù)中蘊含的巨大價值與新興技術(shù)的驅(qū)動為在線廣告提供了前所未有的發(fā)展空間和機遇，也對新的在線廣告模式及其定價策略提出許多需要解決的新問題。針對大數(shù)據(jù)環(huán)境下的在線廣告創(chuàng)新與實踐，《在線廣告模式與定價策略優(yōu)化研究》聚焦信息流廣告、短視頻廣告、移動O2O廣告、社交媒體廣告、直播廣告和搜索排名廣告等新興廣告模式，詳細介紹依托中國數(shù)據(jù)的實證研究和實驗研究成果。這些研究采用多源數(shù)據(jù)和多研究方法交叉的研究范式，通過大樣本數(shù)據(jù)和實驗數(shù)據(jù)，運用計量經(jīng)濟學、統(tǒng)計學和機器學習等研究方法，揭示在線廣告的作用機制、用戶接受、投放方法、廣告有效性和定價優(yōu)化等方面的機理與規(guī)律。

作者簡介

暫缺《在線廣告模式與定價策略優(yōu)化研究》作者簡介

圖書目錄

目錄
**篇　在線廣告的個性化篇
第1章　定向廣告的消費者接受意愿影響研究3
1.1　定向廣告3
1.2　消費者定向廣告知識與定向廣告技術(shù)接受意愿4
1.3　研究模型構(gòu)建與分析5
1.4　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議15
參考文獻16
第2章　短視頻廣告的戲劇性與情感元素對用戶參與行為影響研究19
2.1　短視頻廣告19
2.2　短視頻廣告戲劇性與情感元素20
2.3　研究模型構(gòu)建與分析21
2.4　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議32
參考文獻34
第3章　影視劇貼入式廣告的劇情關(guān)聯(lián)對受眾態(tài)度影響研究37
3.1　貼入式廣告37
3.2　貼入式廣告與劇情關(guān)聯(lián)37
3.3　研究模型構(gòu)建與分析39
3.4　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議53
參考文獻54
第4章　信息流廣告的信息披露對廣告效果影響研究57
4.1　信息流廣告57
4.2　信息流廣告與信息披露57
4.3　研究模型構(gòu)建與分析58
4.4　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議75
參考文獻76
第二篇　在線廣告的移動化篇
第5章　時空關(guān)框架下位置因素對移動O2O優(yōu)惠券兌現(xiàn)影響研究81
5.1　移動O2O優(yōu)惠券及推廣廣告81
5.2　時空關(guān)框架82
5.3　研究模型構(gòu)建與分析85
5.4　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議93
參考文獻95
第6章　天氣及其交互對移動O2O廣告效果影響研究97
6.1　移動O2O廣告97
6.2　天氣及其交互影響98
6.3　研究模型構(gòu)建與分析101
6.4　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議110
參考文獻111
第7章　基于非計劃購買行為的移動App推送廣告影響研究113
7.1　移動App推送廣告113
7.2　非計劃購買和購買沖動113
7.3　研究模型構(gòu)建與分析116
7.4　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議124
參考文獻126
第8章　手機App開屏廣告隱喻性對廣告受眾態(tài)度影響研究127
8.1　App開屏廣告127
8.2　開屏廣告隱喻性127
8.3　研究模型構(gòu)建與分析128
8.4　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議137
參考文獻139
第三篇　在線廣告的社會化篇
第9章　朋友圈廣告特性對廣告規(guī)避影響研究143
9.1　朋友圈廣告與廣告規(guī)避143
9.2　朋友圈廣告特性對廣告規(guī)避的影響144
9.3　研究模型構(gòu)建與分析146
9.4　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議151
參考文獻152
第10章　平臺用戶生成短視頻廣告對社交媒體中產(chǎn)品銷量影響研究155
10.1　平臺用戶生成短視頻廣告155
10.2　短視頻廣告與銷售156
10.3　短視頻廣告生成者的影響160
10.4　研究模型構(gòu)建與分析160
10.5　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議169
參考文獻170
第11章　網(wǎng)絡主播所在地與職業(yè)生命周期對社交媒體直播廣告打賞收入影響研究174
11.1　直播廣告174
11.2　主播所在地的影響175
11.3　主播生命周期的影響176
11.4　研究模型構(gòu)建與分析177
11.5　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議190
參考文獻191
第12章　微博企業(yè)生成內(nèi)容廣告對銷售影響研究193
12.1　企業(yè)生成內(nèi)容廣告193
12.2　微博企業(yè)生成內(nèi)容廣告與銷售195
12.3　研究模型構(gòu)建與分析197
12.4　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議203
參考文獻203
第四篇　廣告定價策略篇
第13章　搜索排名廣告定價機制研究209
13.1　搜索排名廣告及收費模式209
13.2　研究模型構(gòu)建與分析213
13.3　搜索廣告動態(tài)按時收費機制219
13.4　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議220
參考文獻220
第14章　搜索排名下產(chǎn)品定價策略研究222
14.1　價格與搜索排名關(guān)系222
14.2　價格離散與搜索排名關(guān)系224
14.3　研究模型構(gòu)建與分析226
14.4　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議231
參考文獻232
第15章　搜索排名下異質(zhì)性對產(chǎn)品定價影響研究234
15.1　平臺異質(zhì)性分析234
15.2　商品種類異質(zhì)性分析235
15.3　商家類型異質(zhì)性分析236
15.4　研究模型構(gòu)建與分析237
15.5　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議247
參考文獻247
第16章　基于道德風險防范的搜索排名廣告機制優(yōu)化研究249
16.1　搜索排名廣告與點擊欺詐249
16.2　搜索排名廣告與刷單250
16.3　研究模型構(gòu)建與分析及拓展分析251
16.4　研究發(fā)現(xiàn)及營銷管理建議260
參考文獻261