行為視角下企業(yè)綠色運營與供應鏈協(xié)同綠色創(chuàng)新決策問題

　　伴隨幾十年經(jīng)濟的快速增長，我國資源環(huán)境問題日益凸顯，發(fā)展與人口資源之間的矛盾已成為經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的重大瓶頸制約，促進經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型是解決我國資源和生態(tài)環(huán)境問題的基礎(chǔ)之策，也是實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。習近平總書記在黨的十九屆五中全會上明確指出要將“廣泛形成綠色生產(chǎn)生活方式”作為到2035年基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化愿景目標的重要內(nèi)容。為實現(xiàn)這一目標，其關(guān)鍵是各企業(yè)將綠色發(fā)展理念融入到日常運營管理中，重視資源環(huán)境問題、實施綠色化運營并通過供應鏈上下游伙伴協(xié)同開展綠色創(chuàng)新活動，進而推進社會綠色低碳化轉(zhuǎn)型。近年來，企業(yè)綠色運營與供應鏈協(xié)同綠色創(chuàng)新決策問題得到了較為廣泛地關(guān)注。然而，目前大多數(shù)研究均建立在“完全理性經(jīng)濟人”的假定之上，忽視了決策主體“人”行為因素對運營系統(tǒng)的影響。事實上，大量行為實驗表明，個體由于受到認知能力、心理、情緒等主觀因素的影響會表現(xiàn)出各種行為偏好特征，其并不能做出完全理性的決策。因此，將消費者及供應鏈各節(jié)點企業(yè)決策者的行為因素納入研究框架，在行為視角下對企業(yè)綠色運營與供應鏈協(xié)同綠色創(chuàng)新決策問題展開研究，能更真實地反映消費者及綠色供應鏈各決策者實際的決策行為，具有重要的理論價值與現(xiàn)實意義。為此，本研究基于實際問題與現(xiàn)實情況，提煉影響企業(yè)綠色運營與供應鏈協(xié)同綠色創(chuàng)新決策的行為偏好特征，以企業(yè)是否實施綠色運營、通過綠色創(chuàng)新生產(chǎn)綠色產(chǎn)品到核心企業(yè)如何與供應鏈上下游伙伴協(xié)同開展綠色創(chuàng)新活動為研究主線；以企業(yè)運營層面的綠色產(chǎn)品市場進入、綠色創(chuàng)新與定價決策問題到供應鏈運營層面的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新-廣告決策、綠色產(chǎn)品創(chuàng)新-定價決策、綠色過程創(chuàng)新動態(tài)優(yōu)化及供應鏈各節(jié)點企業(yè)間的協(xié)調(diào)策略為研究脈絡，從行為視角出發(fā)，圍繞企業(yè)綠色運營與供應鏈協(xié)同綠色創(chuàng)新決策問題開展一系列研究，

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