懷舊營銷：理論與實踐

　　懷舊營銷作為一種情感營銷策略日漸盛行，在娛樂、服飾、食品、汽車、日化等多個行業(yè)中頻繁出現(xiàn)。一些企業(yè)借助懷舊營銷獲得巨大的市場成功，甚至讓沉寂已久的老品牌重獲新生，但也有一些企業(yè)的懷舊營銷并未獲得預期的市場反應。因此，了解懷舊消費的誘因和心理機制具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。本書基于作者近十年在懷舊營銷領(lǐng)域的主要研究成果，提煉出壓力感、孤獨感、權(quán)力感、時間感和身份沖突感五個主要的懷舊消費誘因，并基于補償性消費的相關(guān)理論搭建了一個系統(tǒng)和完整的包含懷舊消費的前因和機制的理論模型。內(nèi)容上既有鮮活的企業(yè)案例，也有嚴謹?shù)目茖W原理，通過理論聯(lián)系實踐，從消費者的視角探討懷舊營銷成敗的原因。

　　主持多項國家級項目，作為主要作者（第一或者通訊）發(fā)表論文23篇