基于游客感知的西藏旅游目的地品牌營銷策略研究

　　本研究借助前人的研究成果構(gòu)建了旅游目的地品牌評價體系，并通過一手數(shù)據(jù)對該評價體系的科學性和合理性進行了實證檢驗。結(jié)果顯示，對西藏旅游目的地品牌最有影響的因素分別是西藏旅游目的地資源、西藏旅游目的地品牌形象、旅游安全保障等。據(jù)此，本書研究在分析主要影響因素的基礎上提出了西藏旅游目的地品牌營銷策略，探索在國內(nèi)現(xiàn)行旅游行政管理體制下建立適合中國景區(qū)打造世界旅游目的地品牌的營銷范式。這將為包括西藏在內(nèi)的相關旅游資源打造國際知名品牌，開拓國際市場提供可能的借鑒。

　　陳剛，男，中共黨員。管理學博士、教授，西藏民族大學管理學院副院長。主要研究方向為旅游目的地品牌、消費者行為。先后主持國家及省部級項目6項，出版學術專著1部、主編教材4部，發(fā)表學術論文50余篇。