AIGC重塑營(yíng)銷(xiāo)：基于AI的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)

目錄 
前言　AIGC引發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)變革
上篇　能力、邊界、工具和功法
第1章　AIGC及其在企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用 　 3
第1節(jié)　AIGC概覽 　 3
GPT-4掀起AIGC應(yīng)用狂潮 　 3
AIGC更新了公眾對(duì)內(nèi)容的理解 　 4
AIGC工具的類(lèi)型及代表 　 6
AIGC工具的使用途徑和使用條件 　 7
關(guān)于AIGC工具的收費(fèi) 　 8
第2節(jié)　AIGC在企業(yè)中的應(yīng)用情況 　 9
不同規(guī)模的企業(yè)對(duì)AIGC的使用 　 10
不同類(lèi)型的企業(yè)對(duì)AIGC的使用 　 11
AIGC對(duì)中小微企業(yè)的特殊意義 　 11
第3節(jié)　AIGC的局限、適用場(chǎng)景和正確使用方式 　 14
AIGC的局限 　 14
AI技術(shù)的適用場(chǎng)景 　 16
企業(yè)落地AIGC的基本方法—三步三分支法 　 19
第4節(jié)　AIGC在營(yíng)銷(xiāo)全域、全鏈路中的四大價(jià)值 　 24
深入理解四大價(jià)值 　 24
四大價(jià)值的內(nèi)在聯(lián)系和執(zhí)行順序 　 25
第2章　文本類(lèi)AIGC工具及其使用功法 　 27
第1節(jié)　主要文本類(lèi)AIGC工具及其基本用法 　 27
主要工具 　 28
文本類(lèi)AIGC工具的界面構(gòu)成 　 29
文本類(lèi)AIGC工具的基本用法 　 30
第2節(jié)　生成高質(zhì)量文本的功法—SWIFT雨燕功法 　 33
第3節(jié)　SWI結(jié)構(gòu)化功法 　 36
S—描述場(chǎng)景 　 36
W—表達(dá)需求 　 39
I—驗(yàn)收成果 　 41
SWI的循環(huán)改進(jìn) 　 42
隨機(jī)探索，增強(qiáng)答案 　 44
第4節(jié)　F功法 　 46
F—互動(dòng)反饋 　 46
F—詢(xún)問(wèn)挖掘 　 47
F—內(nèi)容投喂 　 48
F—思維框架 　 52
第5節(jié)　T功法 　 56
專(zhuān)屬模板的構(gòu)建和使用流程 　 57
專(zhuān)屬模板的3種形式 　 59
模板的工具支持 　 60
專(zhuān)屬模板的分拆和更新 　 61
第6節(jié)　GPT的特殊模板用法—GPTs入門(mén) 　 61
第7節(jié)　SWIFT雨燕功法的完整體系和底層能力要求 　 63
SWIFT雨燕功法的綜合應(yīng)用 　 64
不同水平的人運(yùn)用功法得到不同的效果 　 65
第3章　圖片類(lèi)AIGC工具及其使用功法 　 67
第1節(jié)　圖片類(lèi)AIGC工具及選擇方法 　 67
主要工具 　 67
工具選擇的建議 　 68
生成圖片的方式 　 69
第2節(jié)　文生圖提示詞通用功法 　 70
文生圖提示詞的基本表達(dá)風(fēng)格 　 70
文生圖提示詞的通用結(jié)構(gòu) 　 71
藝術(shù)詞 　 73
借助提示詞工具，快速提升提示詞能力 　 79
第3節(jié)　DALL·E 3及其使用功法 　 79
DALL·E 3的特點(diǎn)和基本使用方法 　 79
DALL·E 3應(yīng)用實(shí)例 　 81
第4章　Midjourney及其使用功法 　 86
第1節(jié)　Midjourney的特點(diǎn)和基本使用方法 　 86
Midjourney的適用人群和場(chǎng)景 　 86
Midjourney出圖前的準(zhǔn)備 　 87
出圖的基本步驟 　 91
第2節(jié)　寫(xiě)好提示詞，更好地以文生圖 　 95
Midjourney提示詞結(jié)構(gòu) 　 95
文本提示詞的細(xì)分結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法 　 96
參數(shù) 　 97
默認(rèn)選項(xiàng)設(shè)置 　 99
提示詞示例 　 101
用好/describe命令，快速提升關(guān)鍵詞能力 　 102
第3節(jié)　Midjourney的以圖生圖方式 　 106
/blend方式生圖 　 106
/imagine方式生圖 　 107
第4節(jié)　在Midjourney中保持角色的一致性和可控性 　 111
墊圖法 　 112
基于seed值的微調(diào) 　 114
多狀態(tài)、多角度提示詞 　 116
命名微調(diào)法 　 117
Vary(Region)局部重繪 　 119
第5章　Stable Diffusion及其使用功法 　 124
第1節(jié)　全面認(rèn)識(shí)SD 　 125
SD對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的高價(jià)值 　 125
SD的用戶(hù)界面 　 127
SD的使用途徑 　 128
SD的適用人群 　 129
SD的操作界面和基本操作流程 　 129
第2節(jié)　理解和選用SD中的模型 　 131
Checkpoint大模型和VAE 　 131
LoRA模型 　 134
Embedding模型 　 136
從模型市場(chǎng)獲取模型 　 136
第3節(jié)　精確控制效果的SD提示詞實(shí)戰(zhàn)功法 　 138
正面提示詞和負(fù)面提示詞 　 138
合理設(shè)置提示詞權(quán)重，優(yōu)先保障重要特征的表現(xiàn) 　 140
用好精細(xì)表達(dá)方法，幫助AIGC準(zhǔn)確理解主體的多特征 　 143
用好BREAK，給關(guān)鍵詞準(zhǔn)確分組 　 144
第4節(jié)　參數(shù)設(shè)置和調(diào)節(jié) 　 146
采樣方法和迭代步數(shù) 　 147
相關(guān)性 　 149
隨機(jī)數(shù)種子 　 149
第5節(jié)　SD文生圖基本流程舉例 　 150
第6節(jié)　SD的圖生圖功能 　 153
基本圖生圖功能 　 153
局部重繪圖生圖的參數(shù)設(shè)置 　 154
第7節(jié)　ControlNet的概念與應(yīng)用 　 156
第8節(jié)　訓(xùn)練LoRA模型 　 161
素材集準(zhǔn)備 　 162
環(huán)境訓(xùn)練 　 164
模型訓(xùn)練 　 164
模型測(cè)試 　 164
第9節(jié)　高效學(xué)習(xí)和應(yīng)用SD的方法 　 165
第6章　其他類(lèi)AIGC工具及其使用功法　167
第1節(jié)　視頻類(lèi)AIGC工具及其使用功法　167
生成視頻的方式和工具　167
生成視頻的文本提示詞功法　172
實(shí)拍視頻轉(zhuǎn)CG動(dòng)畫(huà)工具　174
視頻素材采集、組裝類(lèi)生成工具　175
第2節(jié)　數(shù)字人工具及其使用功法　176
數(shù)字人及其應(yīng)用場(chǎng)景　177
數(shù)字人的訓(xùn)練和使用　178
第3節(jié)　生成3D模型、CG動(dòng)畫(huà)的工具　180
生成3D模型的工具—CSM　180
根據(jù)角色圖片生成動(dòng)畫(huà)的工具—Sketch　180
第4節(jié)　音頻類(lèi)AIGC工具及其使用功法　181
中篇　AIGC在營(yíng)銷(xiāo)全域、全鏈路的實(shí)操
第7章　營(yíng)銷(xiāo)全域、全鏈路中AIGC的重大作用　187
第1節(jié)　數(shù)字化環(huán)境塑造的營(yíng)銷(xiāo)全域、全鏈路　188
營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變遷與營(yíng)銷(xiāo)理論的進(jìn)化　190
新4C法則　191
Inbound營(yíng)銷(xiāo)方法論　192
線上營(yíng)銷(xiāo)的公域和私域　193
全域雙漏斗營(yíng)銷(xiāo)模型　196
數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)全鏈路　197
第2節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)全域、全鏈路中內(nèi)容的地位　199
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)理論　199
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)　203
第3節(jié)　持續(xù)做好營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容非常難　206
第4節(jié)　AIGC對(duì)營(yíng)銷(xiāo)全域、全鏈路內(nèi)容生成的重大價(jià)值　209
AIGC對(duì)公域內(nèi)容的重大作用　209
AIGC對(duì)私域內(nèi)容的重大作用　210
AIGC對(duì)B2B營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的重大作用　211
AIGC對(duì)A/B測(cè)試等高級(jí)方法的重大作用　211
第5節(jié)　AIGC時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生成的通用思路和流程　212
第8章　借助AIGC設(shè)計(jì)產(chǎn)品、品牌名和包裝　216
第1節(jié)　與AIGC協(xié)作探索品牌名和Slogan　217
創(chuàng)作品牌名、Slogan和品牌故事的實(shí)例　217
設(shè)計(jì)LOGO的實(shí)例　226
第2節(jié)　借助AIGC工具設(shè)計(jì)產(chǎn)品　236
第3節(jié)　設(shè)計(jì)包裝　242
包裝設(shè)計(jì)的3個(gè)階段　242
專(zhuān)業(yè)包裝設(shè)計(jì)工具Package Design AI　248
第4節(jié)　借助AIGC生成品牌專(zhuān)屬聲音和專(zhuān)屬模特　250
設(shè)計(jì)聲音標(biāo)識(shí)　250
設(shè)計(jì)視頻的背景音樂(lè)　251
生成專(zhuān)屬模特　251
第9章　借助AIGC持續(xù)、高效地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)公域營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容　253
第1節(jié)　利用AIGC生成文字內(nèi)容　254
基本流程　254
利用專(zhuān)屬模板高效復(fù)用訓(xùn)練成果　256
為什么SEO內(nèi)容特別適合用AIGC生成　258
第2節(jié)　借助AIGC創(chuàng)作營(yíng)銷(xiāo)視頻　259
利用文本類(lèi)AIGC生成短視頻腳本　260
進(jìn)行素材制作　261
進(jìn)行視頻特效制作和剪輯　261
第3節(jié)　利用數(shù)字人生成短視頻內(nèi)容　266
第4節(jié)　借助AIGC做好公域的用戶(hù)互動(dòng)　271
第10章　借助AIGC做公域營(yíng)銷(xiāo)　274
第1節(jié)　做活動(dòng)　274
第2節(jié)　做直播　275
直播必須先進(jìn)行腳本策劃　276
直播腳本的4個(gè)核心要素　276
直播腳本模板　277
腳本的持續(xù)迭代　278
利用數(shù)字人做直播　279
第11章　AIGC在私域營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中的應(yīng)用　281
第1節(jié)　朋友圈內(nèi)容策劃與生成　281
整體規(guī)劃　282
具體內(nèi)容生成　285
第2節(jié)　借助AIGC進(jìn)行私域營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生成　286
第3節(jié)　AIGC客服場(chǎng)景應(yīng)用　289
第4節(jié)　AIGC在客戶(hù)再開(kāi)發(fā)場(chǎng)景中的應(yīng)用　291
第12章　AIGC觸發(fā)營(yíng)銷(xiāo)組織的變革　294
第1節(jié)　組織管理決定業(yè)務(wù)極限　294
組織決定業(yè)務(wù)　294
典型行業(yè)的成功企業(yè)案例　295
第2節(jié)　AIGC對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員的沖擊　299
AIGC引發(fā)了內(nèi)容工作的代際革命　299
AIGC對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員能力的基本要求　300
第3節(jié)　AIGC對(duì)營(yíng)銷(xiāo)組織的沖擊　301
第4節(jié)　不同企業(yè)的全域、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)組織綜合設(shè)計(jì)　304
全域、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)的步驟　305
ToC小微企業(yè)全域、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)　306
ToC中型企業(yè)全域、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)　309
ToB企業(yè)全域、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)　312
下篇　AIGC在企業(yè)中的高層次實(shí)戰(zhàn)
第13章　AIGC與企業(yè)經(jīng)營(yíng)全層次　319
第1節(jié)　企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全層次　319
天：商業(yè)環(huán)境洞察　320
地：企業(yè)資源 組織能力　321
中間層之商業(yè)空間定位和商業(yè)模式設(shè)計(jì)　322
中間層之日常經(jīng)營(yíng)　324
天層之下各層的有機(jī)聯(lián)系和動(dòng)態(tài)變化　325
第2節(jié)　企業(yè)應(yīng)用全層次圖的原則和方法　326
企業(yè)應(yīng)用全層次圖的原則　326
上下互動(dòng)，持續(xù)迭代　327
數(shù)字技術(shù)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)全層次的影響　328
第3節(jié)　AIGC對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)全層次的影響　329
天：AIGC顛覆商業(yè)環(huán)境　329
地：AIGC快速提升組織能力　329
中間三層：AIGC改變商業(yè)空間、商業(yè)模式和日常經(jīng)營(yíng)　330
第14章　AIGC與商業(yè)空間　331
第1節(jié)　商業(yè)空間的構(gòu)成及與上下層的關(guān)系　331
商業(yè)空間的概念　332
商業(yè)空間的四維構(gòu)成　333
4個(gè)維度擴(kuò)展?jié)摿Φ膮^(qū)別　334
多個(gè)維度之間的關(guān)聯(lián)促進(jìn)和相應(yīng)機(jī)會(huì)　335
第2節(jié)　企業(yè)對(duì)商業(yè)空間的主動(dòng)開(kāi)拓　337
對(duì)商業(yè)空間的主動(dòng)開(kāi)拓　337
對(duì)商業(yè)空間的細(xì)分　338
數(shù)字技術(shù)對(duì)商業(yè)空間變遷的重大影響　341
數(shù)字化大背景下，企業(yè)應(yīng)對(duì)商業(yè)空間變遷的對(duì)比案例　341
第3節(jié)　AIGC對(duì)商業(yè)空間的革命性影響　343
AIGC對(duì)不同行業(yè)的沖擊　343
AIGC對(duì)商業(yè)空間各維度的不同影響　347
第4節(jié)　應(yīng)對(duì)AIGC沖擊的態(tài)度和對(duì)策　348
一個(gè)態(tài)度—放棄護(hù)城河幻想，積極擁抱AIGC　348
兩個(gè)基本對(duì)策　350
第15章　AIGC與商業(yè)模式　353
第1節(jié)　商業(yè)模式及商業(yè)模式理論　353
商業(yè)模式的概念　353
不同商業(yè)模式理論的異同　354
第2節(jié)　十字風(fēng)車(chē)商業(yè)模式理論及其實(shí)戰(zhàn)　358
十字風(fēng)車(chē)商業(yè)模式理論簡(jiǎn)介　358
用十字風(fēng)車(chē)商業(yè)模式理論分析先進(jìn)商業(yè)模式　362
第3節(jié)　AIGC對(duì)商業(yè)模式的深刻影響　364
AIGC對(duì)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)商業(yè)模式的影響　365
AIGC對(duì)教育行業(yè)商業(yè)模式的影響　366
AIGC對(duì)服裝行業(yè)商業(yè)模式的影響　367
第16章　企業(yè)借助AIGC全面升級(jí)的實(shí)戰(zhàn)兵法　369
第1節(jié)　商業(yè)空間、商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的章法　369
商業(yè)空間遷移、商業(yè)模式升級(jí)與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系　370
AIGC在企業(yè)落地的技術(shù)保障　370
企業(yè)應(yīng)用AIGC的難度和阻力　372
第2節(jié)　AIGC對(duì)小微企業(yè)的影響　373
大概率選擇—企業(yè)家把自己“活成”一個(gè)團(tuán)隊(duì)　374
企業(yè)家必須借助AIGC進(jìn)行深度思考　376
第3節(jié)　AIGC對(duì)中型企業(yè)的影響　377
第4節(jié)　AIGC對(duì)大型企業(yè)的影響　380