細(xì)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)：洞察你所不知道的營(yíng)銷(xiāo)

　　本書(shū)上一版在2009年出版。時(shí)光荏苒，白駒過(guò)隙，這十多年來(lái)發(fā)生了很多事情：數(shù)字時(shí)代來(lái)臨了，新的組織形式不斷涌現(xiàn)，老品牌謝世了;新產(chǎn)品上市;新思想普及。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也發(fā)生了很多變化，人、企業(yè)、經(jīng)濟(jì)都變了。本書(shū)是一本營(yíng)銷(xiāo)用書(shū)，其中閃耀著的經(jīng)營(yíng)智慧，涉及營(yíng)銷(xiāo)研發(fā)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)思路等各個(gè)領(lǐng)域。作者從營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)講到營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)研發(fā)，再到營(yíng)銷(xiāo)推廣、客戶質(zhì)量、市場(chǎng)細(xì)分、定價(jià)分銷(xiāo)、生態(tài)鏈協(xié)同等，用營(yíng)銷(xiāo)的視角把企業(yè)運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)串聯(lián)起來(lái)，本書(shū)既有局部的細(xì)節(jié)描述，又有整體的認(rèn)知闡發(fā)。相信無(wú)論是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，還是業(yè)務(wù)管理者，甚至是每個(gè)職場(chǎng)人士，都能從本書(shū)獲得不同視角的啟發(fā)和心得。本書(shū)提出的很多觀點(diǎn)在多年前已具有極大的前瞻性，如今讀來(lái)，讀者更會(huì)感嘆作者的視野之廣闊、觀點(diǎn)之發(fā)人深省。本書(shū)可以說(shuō)是一條從營(yíng)銷(xiāo)脈絡(luò)理解企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)、如何生存與發(fā)展的佳徑。

　　柏唯良（Willem Burgers） 中歐國(guó)際工商學(xué)院（CEIBS）原拜耳教席教授，長(zhǎng)期為高級(jí)管理人員工商管理碩士（EMBA）、電氣工程專(zhuān)業(yè)（EE）講授戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。服務(wù)于全球不同的商學(xué)院，如哥倫比亞商學(xué)院、荷蘭奈耶諾德大學(xué)等。 柏唯良教授實(shí)踐經(jīng)歷豐富，曾為國(guó)內(nèi)外眾多公司提供咨詢服務(wù)，并為其設(shè)計(jì)或講授特設(shè)課程，合作公司包括國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司（IBM ）、通用電氣、可口可樂(lè)、巴斯夫、漢莎、惠普、聯(lián)合利華、阿里巴巴、光明、平安、聯(lián)想、TCL等。他也是一名熱銷(xiāo)書(shū)作家，所著或參著的《21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)管理》《細(xì)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)》（第一、二版）被翻譯成多國(guó)語(yǔ)言長(zhǎng)期熱銷(xiāo)，其作品深受世界各地讀者喜愛(ài)。