視覺文化時代的媒介體育研究

　　當前，視覺媒介技術的快速革新引發(fā)以圖像為主導的內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)與傳播的視覺文化時代的來臨，不單單顛覆傳統(tǒng)報紙和電視媒介體育的傳播方式，而且催生新的視覺形式，諸如體育GIF動圖、賽事短視頻、數(shù)字表情包、虛擬影像等，并演化出嶄新的“智能化、虛擬性、互動性、沉浸式”等的傳播方式，由此生成了新的巨型媒介體育視覺傳播格局。然而，其也逼迫媒介體育出現(xiàn)了更加復雜的發(fā)展問題。因此，本研究立足于視覺文化時代的研究語境，運用文獻資料法、案例分析法、文本分析法和比較分析法等研究方法闡述媒介體育的圖像傳播演進歷程，分析當下媒介體育的圖像生產(chǎn)與傳播方式，進一步應用視覺文化、傳播政治經(jīng)濟學和圖像修辭學等理論批判分析當今媒介體育視覺傳播價值，進而提出未來媒介體育的理性重構路徑。

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