演出市場營銷基礎

　　演出市場營銷也是一門實踐性很強的應用性課程。學生除了掌握課程的基本理論和方法外，還需要盡可能地接觸和操練演出市場營銷的過程，才能掌握和靈活運用這些理論和方法。為此，除了在教材和課堂教學中加入演出市場營銷案例，學生還需要通過課堂練習、參與教學實習演出、參加社會實踐等方式，獲得演出市場營銷的直接經驗。本書以市場營銷學的基本理論框架為線索，結合筆者在中央戲劇學院的教學實踐、課堂教學的演出市場營銷案例，通過課堂練習、讓學生了解演出市場營銷的基本理念、基本內容和基本方法。

　　馬臻邾，1982年生，浙江溫嶺人。副教授，碩士生導師。中央戲劇學院藝術學博士，澳大利亞莫納什大學訪問學者。2005年進入中國兒童藝術劇院工作，2012年調入中央戲劇學院戲劇管理系任教。 主要研究方向為演出市場營銷、劇院發(fā)展史。參與或主持多項國家級、省部級社科項目課題。在《戲劇》《中國戲劇》《文化藝術研究》等期刊發(fā)表多篇文章。2012年出版譯著《舞臺演出宣傳指南》；2016年參與出版教材《保利院線劇場經營管理模式現(xiàn)狀研究》。