新媒體廣告策劃與文案創(chuàng)意

第1章 新媒體廣告概述   1
1.1 媒體與新媒體概述   2
1.2 新媒體廣告概述   8
1.3 新媒體廣告與社會責(zé)任   17
1.4 我國新媒體廣告的發(fā)展簡史   21
1.5 新媒體廣告的常見類型   28
1.6 新媒體廣告投放的計費模式   32
第2章 新媒體廣告之門戶網(wǎng)站廣告   35
2.1 門戶網(wǎng)站概述   36
2.2 門戶網(wǎng)站廣告概述   39
2.3 門戶網(wǎng)站廣告的設(shè)計運營   43
2.4 門戶網(wǎng)站廣告的投放策略    46
2.5 門戶網(wǎng)站廣告設(shè)計運營項目實訓(xùn)：聯(lián)通5Gn   52
第3章 新媒體廣告之搜索引擎廣告   53
3.1 搜索引擎概述   54
3.2 搜索引擎廣告概述   58
3.3 搜索引擎廣告的運作   62
3.4 基于關(guān)鍵詞的搜索引擎廣告投放策略   67
3.5 搜索引擎廣告項目實訓(xùn)：百度   71
第4章 新媒體廣告之移動App廣告   72
4.1 移動 App 概述   73
4.2 移動App廣告概述   74
4.3 移動App廣告的設(shè)計運營   77
4.4 移動App廣告的投放策略    81
4.5 移動App廣告項目實訓(xùn)：支付寶   84
第5章 新媒體廣告之微信廣告   85
5.1 微信概述   86
5.2 微信廣告概述   88
5.3 微信廣告的運作   93
5.4 微信廣告的投放策略   97
5.5 微信廣告項目實訓(xùn)：羅萊家紡   100
第6章 新媒體廣告之微博廣告   101
6.1 微博概述   102
6.2 微博廣告概述   104
6.3 微博廣告的運作   109
6.4 微博廣告的投放策略   113
6.5 微博廣告項目實訓(xùn)：HBN   116
第7章 新媒體廣告之網(wǎng)絡(luò)直播廣告   117
7.1 直播概述  118
7.2 網(wǎng)絡(luò)直播廣告概述   123
7.3 網(wǎng)絡(luò)直播廣告的運作模式   125
7.4 網(wǎng)絡(luò)直播廣告的投放策略   129
7.5 網(wǎng)絡(luò)直播廣告項目實訓(xùn)：統(tǒng)一藤椒方便面   131
第8章 新媒體廣告之音頻廣告   132
8.1 音頻概述   133
8.2 音頻廣告的概念   136
8.3 音頻廣告的運作策略   138
8.4 音頻廣告的投放策略   143
8.5 音頻廣告項目實訓(xùn)：喜馬拉雅廣告   146
第9章 新媒體廣告之元宇宙場景廣告   147
9.1 元宇宙概述   148
9.2 元宇宙廣告概述   150
9.3 元宇宙廣告運作方向   153
9.4 元宇宙廣告項目實訓(xùn)：泡泡瑪特IP   154
第10章 新媒體廣告文案寫作   155
10.1 新媒體廣告文案概述   156
10.2 構(gòu)建新媒體廣告文案用戶畫像   160
10.3 新媒體廣告文案寫作從0到1   163
10.4 數(shù)字時代新媒體廣告人員的社會責(zé)任   171
10.5 新媒體廣告文案寫作項目實訓(xùn)：MG3汽車   173
參考文獻   174