市場調(diào)查與預(yù)測（第二版）

定　價：￥39.50

作　者：	張永鋒，黃娟，張勇
出版社：	西南交通大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787564391799	出版時間：	2023-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	235	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書整體框架分為市場調(diào)查和市場預(yù)測兩個部分。其中市場調(diào)查部分包含七章內(nèi)容，分別為市場調(diào)查概述、市場調(diào)查組織與策劃、市場調(diào)查問卷設(shè)計、市場調(diào)查方式、市場調(diào)查方法、調(diào)查資料的整理與分析、市場調(diào)查報告的撰寫；市場預(yù)測部分包含四個章節(jié)內(nèi)容，分別為市場預(yù)測概述、定性預(yù)測法、時間序列預(yù)測法、回歸分析預(yù)測。本書每個章節(jié)前設(shè)置學(xué)習(xí)目標(biāo)，有助于學(xué)生對章節(jié)重點的把握；在市場調(diào)查部分相關(guān)章節(jié)里設(shè)置實踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)組合后將構(gòu)成一個完整的市場調(diào)查任務(wù)。本書可作為高等院校市場營銷專業(yè)的主干課教材，也可作為管理、經(jīng)濟類其他專業(yè)的教材，還可作為市場營銷從業(yè)人員的參考讀物，具有較強的針對性和實用價值。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)查與預(yù)測（第二版）》作者簡介

圖書目錄

章市場調(diào)查概述
節(jié) 市場與市場調(diào)查的概念
第二節(jié) 市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場調(diào)查的類型和內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)查的原則和步驟
復(fù)習(xí)思考題
第二章市場調(diào)查組織與策劃
節(jié) 市場調(diào)查的機構(gòu)和人員
第二節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計
復(fù)習(xí)思考題
實踐訓(xùn)練——設(shè)計調(diào)查方案
第三章市場調(diào)查問卷設(shè)計
節(jié) 問卷設(shè)計基礎(chǔ)
第二節(jié) 問卷設(shè)計技術(shù)
第三節(jié) 態(tài)度測量技術(shù)
復(fù)習(xí)思考題
實踐訓(xùn)練二——設(shè)計調(diào)查問卷
第四章市場調(diào)查方式
節(jié) 全面調(diào)查
第二節(jié) 典型調(diào)查
第三節(jié) 重點調(diào)查
第四節(jié) 抽樣調(diào)查
復(fù)習(xí)思考題
實踐訓(xùn)練三——設(shè)計抽樣方案
第五章市場調(diào)查方法
節(jié) 文獻(xiàn)調(diào)查法
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實驗調(diào)查法
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
復(fù)習(xí)思考題
實踐訓(xùn)練四——市場調(diào)查數(shù)據(jù)采集
第六章調(diào)查資料的整理和分析
節(jié) 市場調(diào)查資料的整理
第二節(jié) 統(tǒng)計表和統(tǒng)計圖
第三節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的描述統(tǒng)計分析
復(fù)習(xí)思考題
實踐訓(xùn)練五——數(shù)據(jù)分析
第七章市場調(diào)查報告的撰寫
節(jié) 市場調(diào)查報告概述
第二節(jié) 市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫要求與技巧
復(fù)習(xí)思考題
實踐訓(xùn)練六——撰寫市場調(diào)查報告
第八章市場預(yù)測概述
節(jié) 市場預(yù)測概述
第二節(jié) 市場預(yù)測的基本程序
第三節(jié) 市場預(yù)測的基本原理、條件和方法
復(fù)習(xí)思考題
第九章定性預(yù)測法