醫(yī)藥市場營銷

定　價：￥45.00

作　者：	周立，陳湘霞，李德鑫
出版社：	西南交通大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787564391904	出版時間：	2023-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	229	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書力求反映醫(yī)藥市場常見的營銷理論、方法、技巧，將各種醫(yī)藥市場營銷教學內(nèi)容與工作場景緊密結(jié)合，力爭做到內(nèi)容豐富、重點突出、切合實際、操作性強。本書可作為高職、中職院校的專業(yè)課教材，具有較強的實用價值。本書共有3個模塊，11個項目，41個教學任務。每個項目按以下方式構(gòu)建內(nèi)容體系：（1）學習目標（知識目標、能力目標、素質(zhì)目標）；（2）教學內(nèi)容（理論知識、案例啟發(fā)、知識鏈接、典型案例、課堂練習）；（3）課后實訓（實訓目的、實訓內(nèi)容、實訓步驟、實訓評價、實訓要求）。

作者簡介

暫缺《醫(yī)藥市場營銷》作者簡介

圖書目錄

模塊一認知醫(yī)藥市場營銷
項目一醫(yī)藥市場
任務一認知市場及醫(yī)藥市場
任務二解析醫(yī)藥商品
任務三解析藥品營銷企業(yè)
項目二市場營銷及發(fā)展
任務一認知市場營銷
任務二認知醫(yī)藥市場營銷
任務三建立現(xiàn)代市場營銷觀念
模塊二制定醫(yī)藥產(chǎn)品市場營銷戰(zhàn)略
項目三醫(yī)藥市場營銷環(huán)境
任務一認知醫(yī)藥市場營銷環(huán)境
任務二醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境分析
任務三醫(yī)藥市場微觀環(huán)境分析
任務四 SWOT分析法的應用
項目四醫(yī)藥市場行為
任務一消費者購買行為分析
任務二醫(yī)院購買行為分析
任務三連鎖藥店購買行為分析
任務四社區(qū)醫(yī)院、單體診所、單體藥店購買行為分析
項目五醫(yī)藥市場競爭戰(zhàn)略
任務一辨析藥品市場競爭者
任務二制定藥品市場競爭戰(zhàn)略
項目六醫(yī)藥目標市場營銷戰(zhàn)略
任務一醫(yī)藥市場細分的原則與方法
任務二醫(yī)藥目標市場的選擇
任務三醫(yī)藥市場定位
模塊三制定醫(yī)藥市場營銷策略
項目七醫(yī)藥市場調(diào)研
任務一認知醫(yī)藥市場調(diào)研
任務二設計醫(yī)藥市場調(diào)研方案
任務三設計醫(yī)藥市場調(diào)研問卷
任務四撰寫市場調(diào)研報告
項目八醫(yī)藥產(chǎn)品策略
任務一醫(yī)藥產(chǎn)品整體概念
任務二醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期策略
任務三醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略
任務四醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)
任務五醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略
任務六醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略
項目九醫(yī)藥產(chǎn)品價格策略
任務一理解醫(yī)藥產(chǎn)品價格的內(nèi)涵
任務二選擇醫(yī)藥產(chǎn)品定價方法
任務三醫(yī)藥產(chǎn)品定價策略與技巧
任務四醫(yī)藥產(chǎn)品價格調(diào)整策略
項目十醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略
任務一理解醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的內(nèi)涵
任務二醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的設計
任務三醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道管理
項目十一醫(yī)藥產(chǎn)品促銷策略
任務一醫(yī)藥產(chǎn)品促銷組合
任務二醫(yī)藥產(chǎn)品的廣告設計
任務三醫(yī)藥產(chǎn)品營業(yè)推廣
任務四醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的公共關(guān)系
任務五醫(yī)藥產(chǎn)品的人員推銷設計
參考文獻