市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化教程

項(xiàng)目一 感悟市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)
任務(wù)二 感知市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)三 確立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷管理思想
任務(wù)四 掌握營(yíng)銷組合
案例分析：科技促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展共建 加綠色的智能世界
情境討論和能力訓(xùn)練
本項(xiàng)目思考題
項(xiàng)目二 培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析能力
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)二 了解微觀營(yíng)銷環(huán)境因素
任務(wù)三 掌握宏觀營(yíng)銷環(huán)境因素
任務(wù)四 掌握SWOT分析法
案例分析：比亞迪新能源汽車的發(fā)展
情境討論和能力訓(xùn)練
本項(xiàng)目思考題
項(xiàng)目三 培養(yǎng)市場(chǎng)分析能力
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為
任務(wù)二 掌握影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
任務(wù)三 了解消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
任務(wù)四 了解組織購(gòu)買行為
案例分析：戴爾是怎樣采購(gòu)的
情境討論和能力訓(xùn)練
本項(xiàng)目思考題
項(xiàng)目四 培養(yǎng)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)能力
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷信息與大數(shù)據(jù)
任務(wù)二 掌握營(yíng)銷調(diào)研的流程
任務(wù)三 了解市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
案例分析：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)本科生選課意向及滿意度調(diào)查
情境討論和能力訓(xùn)練
本項(xiàng)目思考題
項(xiàng)目五 領(lǐng)悟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)者
任務(wù)二 掌握基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
任務(wù)三 理解市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
任務(wù)四 了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新模式——合作競(jìng)爭(zhēng)
案例分析：30之戰(zhàn)
情境討論和能力訓(xùn)練
本項(xiàng)目思考題
項(xiàng)目六 領(lǐng)悟目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二 掌握目標(biāo)市場(chǎng)選擇
任務(wù)三 確定市場(chǎng)定位
案例分析：貝因美嬰兒奶粉：STP策略營(yíng)銷巧占市場(chǎng)
情境討論和能力訓(xùn)練
本項(xiàng)目思考題
項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品層次
任務(wù)二 掌握服務(wù)營(yíng)銷策略
任務(wù)三 開展產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)