市場營銷實(shí)務(wù)

定　價：￥48.00

作　者：	袁華，皮菊云，鄧莎
出版社：	南京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787305270574	出版時間：	2023-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	270	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以營銷工作的一般流程為主線來設(shè)計(jì)內(nèi)容體系，在不改變核心知識的前提下將市場營銷的基礎(chǔ)知識體系進(jìn)行了重構(gòu)，堅(jiān)持“理論夠用，突出技能”的原則，將理論知識的基礎(chǔ)地位轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)踐操作的服務(wù)地位。本書共分為10項(xiàng)工作任務(wù)：樹立現(xiàn)代營銷觀念、規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理、分析市場營銷環(huán)境、分析市場購買行為、組織市場營銷調(diào)研、選擇目標(biāo)市場、制定產(chǎn)品策略、制定價格策略、制定分銷渠道策略、制定促銷組合策略。本書主要采用案例分析法和項(xiàng)目法來培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)技能，書中所有的案例和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目中涉及的都是真實(shí)的企業(yè)。書中設(shè)置了大量的案例用來擴(kuò)大學(xué)生的知識面，其中，每一個導(dǎo)入案例都進(jìn)行了精辟的案例評析，有利于幫助讀者掌握“案例分析”這一重要的學(xué)習(xí)方法。每一項(xiàng)任務(wù)結(jié)束都安排了2個的案例分析，配備了案例思考題。同時還安排了1～2個“實(shí)訓(xùn)操作”項(xiàng)目，以此任務(wù)為引領(lǐng)，引導(dǎo)學(xué)生在完成任務(wù)的過程中真正掌握技能。

作者簡介

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圖書目錄

任務(wù)1 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
【任務(wù)目標(biāo)】
【導(dǎo)入案例】
【理論指導(dǎo)】
1.1 明確市場營銷的定義和內(nèi)涵
1.2 理解市場營銷的核心概念
1.3 把握市場營銷觀念的發(fā)展
1.4 了解市場營銷組合
【課后自測】
【實(shí)訓(xùn)操作】
任務(wù)2 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略與市場營銷管理
【任務(wù)目標(biāo)】
【導(dǎo)入案例】
【理論指導(dǎo)】
2.1 了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與步驟
2.2 把握市場營銷管理過程
2.3 制定競爭性市場營銷戰(zhàn)略
【課后自測】
【實(shí)訓(xùn)操作】
【知識擴(kuò)展】
任務(wù)3 分析市場營銷環(huán)境
【任務(wù)目標(biāo)】
【導(dǎo)入案例】
【理論指導(dǎo)】
3.1 明確市場營銷環(huán)境的含義
3.2 分析市場營銷微觀環(huán)境
3.3 分析市場營銷宏觀環(huán)境
3.4 掌握分析市場營銷環(huán)境的方法
【課后自測】
【實(shí)訓(xùn)操作】
【知識擴(kuò)展】
任務(wù)4 分析市場購買行為
【任務(wù)目標(biāo)】
【導(dǎo)入案例】
【理論指導(dǎo)】
4.1 分析消費(fèi)者市場購買行為
4.2 分析組織市場購買行為
【課后自測】
【實(shí)訓(xùn)操作】
任務(wù)5 組織市場營銷調(diào)研
【任務(wù)目標(biāo)】
【導(dǎo)入案例】
【理論指導(dǎo)】
5.1 設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷
5.2 組織市場營銷調(diào)研
5.3 創(chuàng)建市場營銷信息系統(tǒng)
【課后自測】
【實(shí)訓(xùn)操作】
任務(wù)6 選擇目標(biāo)市場
【任務(wù)目標(biāo)】