市場營銷學

定　價：￥49.80

作　者：	王立，姜會明，費紅梅
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115617545	出版時間：	2023-08-01	包裝：	平裝
開本：	128開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書理論與實踐相結(jié)合，將數(shù)字經(jīng)濟、信息技術等領域的新觀念、新思維、新成果融入書中。本書共9章，主要內(nèi)容包括市場營銷與市場營銷學、市場營銷的社會責任與倫理道德、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場與購買行為分析、組織市場與購買行為分析、市場營銷調(diào)研與需求預測、STP分析、4P分析，以及市場營銷學的新進展等。本書提供教學視頻、教學課件等教學資源，用書教師可在人郵教育社區(qū)（www.ryjiaoyu.com）免費下載。本書可作為高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)相關課程的教材，也可作為市場營銷從業(yè)人員的參考書。

作者簡介

　　姜會明，男，1963年11月生，中共黨員，研究生畢業(yè)，博士，三級教授，吉林農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院博士生導師。食物經(jīng)濟管理二級博士點學科帶頭人。1993年7月評為講師，由于其突出業(yè)績，1997年1月破格晉升副教授，1999年1月再次破格晉升教授。自1986年7月參加工作以來，一直從事區(qū)域經(jīng)濟與農(nóng)村發(fā)展、食物經(jīng)濟管理方向的教學和研究工作，指導博士生、碩士生30余人，為博士、碩士研究生、本科生主講《比較農(nóng)業(yè)政策》《經(jīng)典著作》選讀、《微觀與宏觀經(jīng)濟學》《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學》《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學》《微觀經(jīng)濟學》《宏觀經(jīng)濟學》等課程；是“農(nóng)林經(jīng)濟管理專業(yè)”國家級特色專業(yè)負責人（第2位）；《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學》省精品課程負責人（第2位）； “農(nóng)林經(jīng)濟管理專業(yè)”省級特色專業(yè)負責人（第2位）；出版學術專著5部，主編教材3部。在核心以上刊物發(fā)表學術論文60余篇，其中2篇被SCI收入，1篇被EI收入，4篇被人大復印報刊轉(zhuǎn)載。撰寫的政策建議得到省領導批示，被省政府采納應用。作為吉林省時事評論專家多次接受吉林電視臺新聞頻道采訪，在省內(nèi)具有重要影響。社會兼職：中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學會理事；吉林省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學會常務理事；長春理工大學經(jīng)濟管理學院特聘教授。

圖書目錄

目　錄
第　1章市場營銷與市場營銷學　1
1.1　市場和市場營銷　2
1.1.1　什么是市場　2
1.1.2　市場營銷概念界定　3
1.2　市場營銷學的相關理論及基本內(nèi)容　4
1.2.1　國外市場營銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展　4
1.2.2　市場營銷理論在我國的發(fā)展　5
1.2.3　市場營銷學的基本內(nèi)容　6
1.3　市場營銷管理哲學及其演進　7
1.3.1　市場營銷管理的內(nèi)容　7
1.3.2　市場營銷管理哲學　8
本章小結(jié)　12
練習題　12
項目實訓　15
第　2章市場營銷的社會責任與倫理道德　16
2.1　市場營銷與企業(yè)社會責任　17
2.1.1　市場營銷與企業(yè)社會責任的關系　17
2.1.2　企業(yè)在市場營銷中的社會責任　19
2.1.3　企業(yè)社會責任融入市場營銷的路徑　19
2.2　市場營銷倫理道德　21
2.2.1　市場營銷倫理道德的現(xiàn)實價值　22
2.2.2　市場營銷倫理理念和道德規(guī)范　23
本章小結(jié)　25
練習題　26
項目實訓　27
第3章　市場營銷環(huán)境分析　28
3.1　市場營銷環(huán)境的內(nèi)容　29
3.1.1　什么是市場營銷環(huán)境　29
3.1.2　市場營銷宏觀環(huán)境　29
3.1.3　市場營銷微觀環(huán)境　31
3.2　市場營銷環(huán)境分析方法　33
3.2.1　宏觀環(huán)境分析方法：PEST分析方法　33
3.2.2　微觀環(huán)境分析方法：波特五力模型　34
3.2.3　綜合環(huán)境分析方法：SWOT分析法　35
本章小結(jié)　37
練習題　38
項目實訓　41
第4章　消費者市場與購買行為分析　42
4.1　消費者市場與購買動機分析　43
4.1.1　消費者市場的含義和特點　43
4.1.2　消費者購買動機分析　45
4.2　消費者購買行為的影響因素　46
4.2.1　文化因素影響　48
4.2.2　社會因素影響　48
4.2.3　個人因素影響　49
4.2.4　心理因素影響　50
4.3　消費者購買決策　53
4.3.1　消費者購買決策的內(nèi)涵與特點　53
4.3.2　消費者購買決策過程　54
4.3.3　消費者購買決策模式　55
本章小結(jié)　58
練習題　58
項目實訓　60
第5章　組織市場與購買行為分析　61
5.1　生產(chǎn)者市場購買行為分析　62
5.1.1　生產(chǎn)者市場的購買動機　62
5.1.2　生產(chǎn)者購買決策的影響因素　63
5.1.3　生產(chǎn)者購買決策過程　64
5.2　中間商市場購買行為分析　65
5.2.1　中間商市場的概念　65
5.2.2　中間商購買行為的影響因素　66
5.2.3　中間商市場的配貨決策過程　67
5.3　非營利組織市場購買行為分析　67
5.3.1　非營利組織市場的類型及特征　68
5.3.2　非營利組織的購買方式　68
5.3.3　政府市場及購買行為　69
本章小結(jié)　69
練習題　70
項目實訓　71
第6章　市場營銷調(diào)研與需求預測　73
6.1　市場營銷調(diào)研過程　74
6.1.1　市場營銷調(diào)研的類型與基本原則　74
6.1.2　市場營銷調(diào)研的內(nèi)容　77
6.1.3　市場營銷調(diào)研的流程　78
6.1.4　市場營銷調(diào)研問卷的設計　80
6.2　市場營銷數(shù)據(jù)分析　83
6.2.1　多變量統(tǒng)計技術　83
6.2.2　測定尺度　84
6.3　市場需求預測　84
6.3.1　市場需求測量　85
6.3.2　估計實際銷售額和市場占有率　85
6.3.3　市場需求預測方法　86
本章小結(jié)　89
練習題　89
項目實訓　91
第7章　STP分析　93
7.1　市場細分　94
7.1.1　市場細分的概念與依據(jù)　94
7.1.2　市場細分的標準　95
7.1.3　市場細分的程序和方法　96
7.2　目標市場選擇　98
7.2.1　目標市場選擇的模式　98
7.2.2　目標市場營銷策略　99
7.2.3　目標市場營銷策略選擇的影響因素　101
7.3　市場定位　102
7.3.1　市場定位的內(nèi)涵與步驟　103
7.3.2　市場定位的原則與方法　104
7.3.3　市場定位策略　105
本章小結(jié)　106
練習題　107
項目實訓　110
第8章　4P分析　111
8.1　產(chǎn)品策略　113
8.1.1　產(chǎn)品組合策略概述　113
8.1.2　產(chǎn)品生命周期策略　118
8.1.3　品牌策略　120
8.1.4　新產(chǎn)品開發(fā)策略　122
8.2　定價策略　125
8.2.1　選擇定價目標　125
8.2.2　產(chǎn)品定價方法　127
8.2.3　定價策略選擇　130
8.3　分銷渠道策略　135
8.3.1　分銷渠道的概念與特征　135
8.3.2　分銷渠道策略選擇的影響因素　137
8.3.3　分銷渠道管理　138
8.4　促銷策略　140
8.4.1　促銷的概念與原則　140
8.4.2　促銷方式　141
8.4.3　促銷組合　146
本章小結(jié)　151
練習題　152
項目實訓Ⅰ　155
項目實訓Ⅱ　156
第9章　市場營銷學的新進展　157
9.1　新媒體營銷　158
9.1.1　微信營銷　159
9.1.2　微博營銷　163
9.1.3　直播營銷　167
9.2　大數(shù)據(jù)營銷　170
9.2.1　大數(shù)據(jù)營銷的概念　170
9.2.2　大數(shù)據(jù)營銷管理觀念　171
9.2.3　大數(shù)據(jù)營銷方案設計　171
本章小結(jié)　172
練習題　173
項目實訓　174
參考文獻　175