國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第二版）

　　本書共分五篇。第一篇是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境篇，主要講述了國(guó)際文化環(huán)境、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)際政治環(huán)境、國(guó)際技術(shù)環(huán)境和國(guó)際物質(zhì)自然環(huán)境；第二篇是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)篇，主要講述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)、國(guó)際市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)；第三篇是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略篇，主要介紹國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略和國(guó)際戰(zhàn)略；第四篇是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境策略篇，主要內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略、國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略、國(guó)際市場(chǎng)分銷策略、國(guó)際促銷策略、國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷和跨界營(yíng)銷；第五篇是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理篇，主要介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制。本書適合高等院校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、商務(wù)貿(mào)易、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理等專業(yè)教學(xué)使用，也可作為MBA及相關(guān)培訓(xùn)教材，還可作為從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐工作的人員以及希望了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)創(chuàng)業(yè)知識(shí)的社會(huì)在職人員的參考讀物。

　　袁曉玲，女，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系教授，博士生導(dǎo)師。西安交通大學(xué)中國(guó)環(huán)境質(zhì)量綜合評(píng)價(jià)中心主任，發(fā)表論文150余篇，主要研究方向：企業(yè)投資研究，城市經(jīng)濟(jì)學(xué)。主講課程：財(cái)政學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、城市經(jīng)濟(jì)學(xué)專題。