市場營銷實務與案例分析（微課版）

目 錄
項目一　感悟市場營銷
教學目標
思維導圖
案例導讀
課前自學
任務一　市場與市場營銷
　一、市場
二、市場營銷及核心概念
任務二　市場營銷觀念
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會市場營銷觀念
六、營銷觀念的新發(fā)展
任務三　市場營銷組合
一、經(jīng)典的4P理論
二、4C理論
三、4R理論
任務四　市場營銷倫理道德
一、營銷活動中不道德行為的防治措施
二、營銷人員的職業(yè)道德標準
課中實訓
實訓一　市場與市場營銷
實訓二　市場營銷觀念
實訓三　市場營銷組合
實訓四　市場營銷倫理道德
課后練習
項目二　尋找市場機會
教學目標
思維導圖
案例導讀
課前自學
任務一　市場營銷環(huán)境
一、營銷環(huán)境概述
二、市場營銷的微觀環(huán)境
三、市場營銷的宏觀環(huán)境
任務二　市場分析
一、消費者市場分析
二、組織市場分析
任務三　市場調(diào)查與預測
一、市場調(diào)研的組織和實施
二、市場預測
課中實訓
實訓一　市場營銷環(huán)境
實訓二　市場分析
實訓三　市場調(diào)查與預測
課后練習
項目三　確定目標市場
教學目標
思維導圖
案例導讀
課前自學
任務一　市場細分
一、市場細分概述
二、市場細分標準
三、市場細分策略
任務二　目標市場選擇
一、認知目標市場
二、目標市場選擇策略
三、目標市場的營銷策略
任務三　市場定位
一、認知市場定位
二、市場定位的步驟
三、市場定位的原則
四、市場定位策略
課中實訓
實訓一　市場細分
實訓二　目標市場選擇
實訓三　市場定位
課后練習
項目四　制定營銷策略
教學目標
思維導圖
案例導讀
課前自學
任務一　制定產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品整體概念
二、產(chǎn)品組合
三、產(chǎn)品生命周期
四、新產(chǎn)品開發(fā)
五、品牌策略與包裝策略
任務二　制定價格策略
一、影響價格的因素
二、定價方法
三、定價策略和定價步驟
四、價格調(diào)整
任務三　制定分銷渠道策略
一、分銷渠道的基本涵義
二、設計和管理分銷渠道
三、認知和管理中間商
四、分銷渠道的發(fā)展趨勢
任務四　制定促銷策略
一、促銷與促銷組合
二、人員推銷
三、廣告
四、營業(yè)推廣
課中實訓
實訓一　制定產(chǎn)品策略
實訓二　制定價格策略
實訓三　制定分銷渠道策略
實訓四　制定促銷策略
課后練習
項目五　市場營銷組織管理
教學目標
思維導圖
案例導讀
課前自學
任務一　市場營銷管理
一、市場營銷管理內(nèi)涵
二、市場營銷管理的任務
任務二　制定市場營銷計劃
一、市場營銷計劃及特征
二、市場營銷計劃的類型
三、制定市場營銷計劃
任務三　市場營銷組織決策
一、市場營銷組織的演變過程
二、設計市場營銷組織
三、市場營銷組織的設置原則
任務四　市場營銷實施
一、市場營銷實施中的問題及其原因
二、市場營銷的實施過程
市場營銷實施的技能
任務五　市場營銷控制
一、認知市場營銷控制
二、市場營銷控制的內(nèi)容與方法
課中實訓
實訓一　市場營銷管理
實訓二　制定市場營銷計劃
實訓三　市場營銷組織決策
實訓四　市場營銷實施
實訓五　市場營銷控制
課后練習