跨境電商營銷實務（第2版）

定　價：￥38.00

作　者：	龍朝暉
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材電子商務類
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300301853	出版時間：	2022-02-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	128開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材以跨境電子商務流程為主線，以跨境電子商務營銷為核心，突出項目化、任務化、實戰(zhàn)化的編寫特點，以培養(yǎng)跨境電子商務營銷職業(yè)能力為目標，體現(xiàn)以學生為主體的編寫模式。本教材主要包括八個項目，涵蓋跨境電商概述、跨境物流、網(wǎng)絡市場調(diào)研、跨境電商供應鏈、產(chǎn)品發(fā)布、視覺營銷、跨境電商營銷推廣和跨境電商數(shù)據(jù)分析等方面，從不同角度講解完成跨境電商營銷任務應具備的理論知識，強調(diào)實踐操作技能訓練。本教材既可以作為高等職業(yè)院校、高等?？茖W校、民辦高校、本科院校二級職業(yè)技術學院國貿(mào)專業(yè)、國際商務專業(yè)、商務英語專業(yè)、電子商務專業(yè)、網(wǎng)絡營銷專業(yè)、報關專業(yè)、物流專業(yè)等的跨境電商營銷課程的教學用書，又可以作為五年制高職、中職跨境電商課程的教材。

作者簡介

　　龍朝暉，河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院商務學院專職教師，擔任“跨境電商實務”“網(wǎng)絡營銷”“渠道管理”“經(jīng)濟學”“商務英語函電”等課程的教學任務多年，擁有英國碩士學位兩個，有國際貿(mào)易從業(yè)經(jīng)驗。主編過商務英語函電教材，副主編網(wǎng)絡營銷等教材多部。韓鵬輝，河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院專職教師，擔任“跨境電商實務”“跨境電商推廣”“供應鏈管理”等課程的教學任務多年，有國際項目運營的從業(yè)經(jīng)驗。

圖書目錄

項目一跨境電商概述／001
任務１跨境電商的發(fā)展／001
任務２跨境電商的業(yè)務模式／009
任務３跨境電商平臺介紹及特點／014
項目二跨境物流／027
任務１國際物流概述／027
任務２國際物流運輸方式／032
任務３跨境電商物流／039
任務４跨境貨物通關和注意事項／048
項目三網(wǎng)絡市場調(diào)研／057
任務１研究方法與內(nèi)容／057
任務２獲取行業(yè)情報與同行調(diào)研／062
任務３市場定位及市場產(chǎn)品分析／066
任務４競爭對手分析／070
任務５不同國家消費者行為／073
項目四跨境電商供應鏈／081
任務１店鋪定位與選品技巧／081
任務２店鋪品類規(guī)劃與管理／093
任務３跨境電商供應鏈管理／097
項目五產(chǎn)品發(fā)布／111
任務１產(chǎn)品價格構成與計算／111
任務２產(chǎn)品標題和關鍵詞選取／119
任務３產(chǎn)品發(fā)布技巧／128
項目六視覺營銷／145
任務１視覺營銷基礎／145
任務２圖片設計與制作／152
任務３詳情頁的策劃和設計／159
項目七跨境電商營銷推廣／173
任務１店鋪不同階段的營銷策略／173
任務２店鋪營銷工具／180
任務３站內(nèi)營銷／192
任務４站外營銷與推廣／206
項目八跨境電商數(shù)據(jù)分析／221
任務１數(shù)據(jù)分析導論／221
任務２行業(yè)數(shù)據(jù)分析／227
任務３店鋪經(jīng)營分析／245
參考文獻／260