廣告理論與實務(wù)

定　價：￥42.00

作　者：	封嵐
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材市場營銷系列；校企雙元合作開發(fā)職業(yè)教育精品教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300305028	出版時間：	2022-05-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	236	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　為適應(yīng)社會發(fā)展，向社會輸送合格和富有競爭力的人才，根據(jù)行業(yè)實踐和社會專業(yè)的需求，本書以素質(zhì)教育為指導，以項目式教學為手段，以提高學生廣告操作能力為宗旨，結(jié)合企業(yè)實際廣告活動的工作流程，系統(tǒng)地介紹廣告相關(guān)基礎(chǔ)知識、廣告策劃與運作的主要業(yè)務(wù)流程，做到理論教學與技能相結(jié)合。

作者簡介

　　封嵐，四川商務(wù)職業(yè)學院經(jīng)濟貿(mào)易系副教授，主持《廣告理論與實務(wù)“三位一體”的開放式課程教學體系研究》《新媒體運用策略與市場營銷專業(yè)廣告策劃融合研究》《商課高職院?！皠?chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育”服務(wù)平臺的構(gòu)建及創(chuàng)業(yè)實踐課程的改革與實踐》等課題；主持建設(shè)精品資源共享課“消費心理分析與應(yīng)用”“市場調(diào)查分析與應(yīng)用”。主編《消費心理學》《現(xiàn)代公共關(guān)系實務(wù)教程》等教材。

圖書目錄

項目一認識廣告 \n
任務(wù)一廣告的定義和基本要素 \n
任務(wù)二廣告的功能和類型 \n
任務(wù)三廣告學的研究對象和內(nèi)容 \n
項目二廣告心理 \n
任務(wù)一廣告?zhèn)鞑?\n
任務(wù)二廣告與感覺、知覺 \n
任務(wù)三廣告與注意 \n
任務(wù)四廣告與記憶、聯(lián)想 \n
任務(wù)五廣告與態(tài)度 \n
項目三廣告調(diào)查 \n
任務(wù)一認識廣告調(diào)查 \n
任務(wù)二廣告調(diào)查的內(nèi)容 \n
任務(wù)三廣告調(diào)查的方法 \n
任務(wù)四廣告調(diào)查的程序 \n
項目四廣告創(chuàng)意 \n
任務(wù)一廣告創(chuàng)意概述 \n
任務(wù)二廣告創(chuàng)意的基本理論 \n
任務(wù)三廣告創(chuàng)意的思維方法 \n
任務(wù)四廣告創(chuàng)意技法和策略 \n
項目五廣告策劃 \n
任務(wù)一廣告策劃概述 \n
任務(wù)二廣告策劃的內(nèi)容 \n
任務(wù)三廣告策劃的程序 \n
任務(wù)四廣告策劃書的編制 \n
項目六廣告媒體 \n
任務(wù)一廣告媒體的含義與功能 \n
任務(wù)二主要廣告媒體 \n
任務(wù)三廣告媒體的選擇 \n
項目七廣告設(shè)計和制作 \n
任務(wù)一廣告作品設(shè)計的原則與流程 \n
任務(wù)二平面廣告作品設(shè)計和制作的基本技巧 \n
任務(wù)三電子廣告作品設(shè)計和制作的基本技巧 \n
項目八廣告預(yù)算 \n
任務(wù)一廣告預(yù)算概述 \n
任務(wù)二廣告預(yù)算的編制 \n
任務(wù)三廣告預(yù)算的分配 \n
項目九廣告效果測評 \n
任務(wù)一廣告效果與廣告效果測評 \n
任務(wù)二廣告效果測評的內(nèi)容和程序 \n
任務(wù)三廣告效果測評的方法 \n
項目十廣告監(jiān)管與行業(yè)自律 \n
任務(wù)一廣告監(jiān)督管理 \n
任務(wù)二廣告行業(yè)自律 \n
任務(wù)三廣告行業(yè)法規(guī)