在線化妝品消費者沖動性購買行為研究

第1章 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究目的和研究意義
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 研究思路
1.4 研究的創(chuàng)新點
第2章 中國化妝品消費綜述
2.1 化妝品的定義和分類
2.2 中國化妝品市場發(fā)展概況
2.3 化妝品與其他產(chǎn)品對比分析
第3章 在線化妝品消費者沖動性購買理論分析
3.1 消費者沖動性購買的理論概述
3.1.1 傳統(tǒng)沖動性購買
3.1.2 在線沖動性購買
3.1.3 沖動性購買的分類
3.1.4 沖動性購買的測量
3.2 營銷刺激理論
3.2.1 營銷刺激理論概述
3.2.2 營銷刺激對沖動性購買的影響
3.2.3 S.O.R理論
3.3 在線化妝品消費者沖動l生購買主要影響因素
3.4 在線化妝品消費者沖動性購買的研究框架
3.4.1 消費者訪談
3.4.2 研究框架
3.5 本章小結
第4章 在線健康需求對沖動性購買意愿的影響研究
4.1 研究模型與假設
4.1.1 在線健康需求與沖動性購買意愿的關系
4.1.2 消費者情緒與沖動性購買意愿的關系
4.1.3 產(chǎn)品知名度的調(diào)節(jié)作用
4.1.4 消費者自我控制的調(diào)節(jié)作用
4.1.5 消費者情緒的中介作用
4.2 實證研究
4.2.1 問卷設計
4.2.2 實驗設計
4.2.3 預實驗和正式實驗
4.2.4 數(shù)據(jù)分析
4.2.5 結果分析與討論
4.3 本章小結
第5章 在線促銷對沖動性購買意愿的影響研究
5.1 研究模型與假設
5.1.1 在線促銷
5.1.2 消費者自信
5.1.3 模型與假設
5.2 實證研究
5.2.1 問卷設計
5.2.2 預調(diào)研
5.2.3 正式調(diào)研
5.2.4 信度與效度分析
5.2.5 假設檢驗
5.2.6 結果分析與討論
5.3 本章小結
第6章 在線評論對沖動性購買行為的影響研究
6.1 理論假設和研究模型
6.1.1 理論與假設
6.1.2 研究模型
6.2 實證研究
6.2.1 問卷設計
6.2.2 實驗設計
6.2.3 問卷調(diào)研
6.2.4 信度和效度分析
6.2.5 假設檢驗
6.2.6 結論與討論
6.3 本章小結
第7章 結論與展望
7.1 研究結論
7.2 研究局限性
7.3 未來展望
參考文獻
附錄