市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：前沿演練與實(shí)訓(xùn)

定　價(jià)：￥47.80

作　者：	郭國(guó)慶
出版社：	大連理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新世紀(jì)普通高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類課程規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568527798	出版時(shí)間：	2021-01-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	244	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)——前沿、演練與實(shí)訓(xùn)》是新世紀(jì)普通高等教育教材編審委員會(huì)組編的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類課程規(guī)劃教材之一。實(shí)操性：為師生教與學(xué)創(chuàng)造更多價(jià)值本教材的內(nèi)容編排將“教”與“學(xué)”過(guò)程實(shí)操化。每章包含營(yíng)銷(xiāo)名言、引導(dǎo)案例、理論知識(shí)、穿插案例、營(yíng)銷(xiāo)演練和案例實(shí)訓(xùn)等內(nèi)容，均以學(xué)生參與、教師引導(dǎo)為主線。為提高教學(xué)效果，特別建議：一是教師吃透本教材設(shè)計(jì)的課堂教學(xué)等內(nèi)容；二是學(xué)生課前認(rèn)真閱讀案例，思考問(wèn)題并預(yù)習(xí)理論知識(shí)；三是學(xué)生積極參與課堂互動(dòng)；四是學(xué)生課后認(rèn)真回顧與總結(jié)。前沿性：新時(shí)代下有底線的全面精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)這是一個(gè)中國(guó)企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體崛起的新時(shí)代！從營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐上，本教材案例鮮活經(jīng)典，既保留蘋(píng)果、亞馬遜、星巴克、Facebook、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、沃爾瑪、寶潔、宜家、麥當(dāng)勞、柯達(dá)、富士、高露潔、IBM、通用電氣、索尼等案例，又精選體現(xiàn)時(shí)代變遷的聯(lián)想、海爾、TCL、格力、娃哈哈、青島啤酒、蒙牛、康師傅、云南白藥、加多寶、***、百度、騰訊、京東、抖音、小米等富有時(shí)代特征的案例。從營(yíng)銷(xiāo)理論上，以價(jià)值觀、大數(shù)據(jù)、社區(qū)、新技術(shù)為基礎(chǔ)的線上與線下相結(jié)合的全面精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)已成為營(yíng)銷(xiāo)大勢(shì)，本教材將相關(guān)前沿理論融入營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略4P和戰(zhàn)術(shù)4P的主框架中。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：前沿演練與實(shí)訓(xùn)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

模塊一感悟營(yíng)銷(xiāo)真諦
第一章營(yíng)銷(xiāo)生涯與理念
第一節(jié) 你會(huì)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作嗎
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)理念
第二章營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)誤解
第二節(jié) 理解市場(chǎng)與顧客
第三章營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略4P
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)4P
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)4P與4C的融合
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)4R
第五節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程
模塊二戰(zhàn)略4P
第四章市場(chǎng)環(huán)境分析
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
第三節(jié) 環(huán)境分析方法
第五章消費(fèi)者行為
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析的基本內(nèi)容
第二節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為模式及類型
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
第四節(jié) 消費(fèi)者需求的特點(diǎn)及購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第六章市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的重要性和科學(xué)性
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的基本過(guò)程
第七章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第八章市場(chǎng)定位
第一節(jié) 市場(chǎng)定位的概念及依據(jù)
第二節(jié) 市場(chǎng)定位的戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位的程序
模塊三戰(zhàn)術(shù)4P
第九章產(chǎn)品決策
第一節(jié) 產(chǎn)品的層次
第二節(jié) 產(chǎn)品的分類
第三節(jié) 單個(gè)產(chǎn)品決策
第四節(jié) 產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合決策
第十章品牌決策
第一節(jié) 品牌內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌價(jià)值
第三節(jié) 品牌定位
第四節(jié) 品牌策略
第十一章新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策和產(chǎn)品生命周期決策
第一節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期決策
第十二章價(jià)格決策
第一節(jié) 定價(jià)因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第十三章渠道決策
第一節(jié) 渠道設(shè)計(jì)
第二節(jié) 渠道管理
第十四章促銷(xiāo)決策
第一節(jié) 人員推銷(xiāo)
第二節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)溝通策略
參考文獻(xiàn)
附錄
附錄一第三章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)演練參考答案及結(jié)果分析
附錄二營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)的主要內(nèi)容