短視頻傳播與運(yùn)營：新媒體視閾下短視頻的發(fā)展研究

第一章  短視頻發(fā)展概述
  第一節(jié)  國內(nèi)外短視頻發(fā)展歷程
    一  國外短視頻發(fā)展概述
    二  國內(nèi)短視頻發(fā)展概述
  第二節(jié)  短視頻的定義及特點(diǎn)
    一  短視頻的定義
    二  短視頻的特點(diǎn)
  第三節(jié)  短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式和類型
    一  短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式
    二  短視頻類型
  第四節(jié)  新媒體視閾下短視頻平臺(tái)發(fā)展解析
    一  新媒體視閾下短視頻平臺(tái)特點(diǎn)
    二  短視頻快速發(fā)展的原因
第二章  短視頻發(fā)展機(jī)理
  第一節(jié)  短視頻是一種視聽方式
    一  短視頻是一種具有獨(dú)特藝術(shù)審美的視聽方式
    二  短視頻是一種側(cè)重用戶直觀感受的視聽方式
    三  短視頻是一種注重交互的視聽方式
    四  短視頻是一種根植于科技創(chuàng)新的視聽方式
  第二節(jié)  短視頻是一種文化傳播
    一  短視頻是一種文化創(chuàng)新的范式變遷
    二  短視頻是一種具有社會(huì)價(jià)值的文化傳播
    三  短視頻是一種實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的有效路徑
  第三節(jié)  短視頻是一種生活方式
    一  短視頻創(chuàng)作內(nèi)容大多數(shù)來自日常生活
    二  短視頻全齡化特征日漸顯現(xiàn)
    三  短視頻的創(chuàng)作方式更趨生活化
    四  刷短視頻正日趨成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?br />  第四節(jié)  短視頻是一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)
    一  短視頻產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善和清晰
    二  短視頻實(shí)現(xiàn)“生態(tài)閉環(huán)”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
    三  “短視頻 ”成為短視頻產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)
第三章  常見短視頻舉隅
  第一節(jié)  新聞短視頻
    一  新聞短視頻研究綜述
    二  新聞短視頻發(fā)展概述
    三  新聞短視頻發(fā)展趨勢
    四  新聞短視頻傳播優(yōu)勢與不足
  第二節(jié)  政務(wù)短視頻
    一  政務(wù)短視頻研究綜述
    二  政務(wù)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查
    三  政務(wù)短視頻傳播優(yōu)勢與不足
  第三節(jié)  文藝短視頻
    一  文藝短視頻研究綜述
    二  文藝短視頻發(fā)展現(xiàn)狀
    三  文藝短視頻傳播優(yōu)勢與不足
  第四節(jié)  優(yōu)秀短視頻案例解析
第四章  短視頻著作權(quán)保護(hù)
  第一節(jié)  短視頻著作權(quán)主客體
    一  短視頻著作權(quán)主體
    二  短視頻著作權(quán)客體
    三  短視頻平臺(tái)著作權(quán)責(zé)任承擔(dān)
  第二節(jié)  短視頻著作權(quán)相關(guān)原則適用限制
    一  合理使用的適用限制
    二  避風(fēng)港原則適用限制
  第三節(jié)  短視頻著作權(quán)保護(hù)舉措
    一  建立歸屬明晰的著作權(quán)登記制度
    二  利用現(xiàn)代技術(shù)手段進(jìn)行短視頻著作權(quán)保護(hù)
    三  進(jìn)一步完善短視頻著作權(quán)保護(hù)方面的立法
    四  政府加強(qiáng)對(duì)短視頻行業(yè)的行政監(jiān)管力度
    五  夯實(shí)短視頻平臺(tái)注意義務(wù)
    六  提高短視頻創(chuàng)作者著作權(quán)保護(hù)的認(rèn)識(shí)
  第四節(jié)  短視頻著作權(quán)侵權(quán)案例解析
第五章  短視頻平臺(tái)算法推薦機(jī)制
  第一節(jié)  短視頻平臺(tái)算法推薦的本質(zhì)
    一  短視頻平臺(tái)算法推薦優(yōu)勢
    二  短視頻平臺(tái)算法推薦形式
    三  短視頻平臺(tái)算法推薦機(jī)制差異性分析
  第二節(jié)  短視頻平臺(tái)算法推薦技術(shù)的局限
    一  對(duì)用戶多元信息需求存在偏見
    二  易使用戶深陷“信息繭房”
    三  易使用戶產(chǎn)生媒介依賴
    四  對(duì)用戶隱私構(gòu)成風(fēng)險(xiǎn)
    五  公共價(jià)值性的缺失
    六  推薦內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
    七  算法推薦缺乏透明度
  第三節(jié)  短視頻平臺(tái)算法推薦機(jī)制下的職責(zé)和義務(wù)
    一  應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持公共價(jià)值導(dǎo)向
    二  優(yōu)化算法推薦服務(wù)機(jī)制
    三  保障用戶的合法權(quán)益
    四  建立用戶分層管理聯(lián)動(dòng)機(jī)制
    五  優(yōu)化內(nèi)容分級(jí)審核機(jī)制
第六章  短視頻文案策劃與寫作
  第一節(jié)  短視頻文案的定義和特點(diǎn)
    一  短視頻文案的定義
    二  爆款短視頻文案的特點(diǎn)
  第二節(jié)  短視頻文案策劃與寫作
    一  短視頻文案前期策劃
    二  短視頻文案創(chuàng)作者的基本能力
    三  短視頻文案寫作技巧
  第三節(jié)  短視頻文案優(yōu)化方案
    一  短視頻文案優(yōu)化
    二  短視頻標(biāo)題寫作“十式”
第七章  短視頻拍攝與制作
  第一節(jié)  短視頻拍攝
    一  短視頻拍攝過程
    二  短視頻拍攝技巧
    三  短視頻構(gòu)圖基本方法
    四  短視頻構(gòu)圖技巧
  第二節(jié)  短視頻后期制作
    一  短視頻后期制作過程
    二  短視頻后期制作的原則
  第三節(jié)  短視頻剪輯手法
  第四節(jié)  短視頻封面制作
    一  常用短視頻封面類型
    二  短視頻封面制作要求
第八章  新媒體視閾下短視頻IP化運(yùn)營
  第一節(jié)  短視頻IP研究概述
  第二節(jié)  短視頻IP價(jià)值評(píng)估體系
    一  社會(huì)價(jià)值度
    二  視覺辨識(shí)度
    三  情感共鳴度
    四  文化共識(shí)度
    五  商業(yè)轉(zhuǎn)化度
  第三節(jié)  短視順I(yè)P化運(yùn)營
    一  精準(zhǔn)定位是短視頻IP化的前提
    二  選題策劃，是短視頻IP化的基礎(chǔ)
    三  持續(xù)原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容輸出，是短視頻IP化的核心
    四  人格化傳播塑造可感知的形象，是短視頻IP化的關(guān)鍵
    五  加強(qiáng)互動(dòng)評(píng)論建立友好關(guān)系，是短視頻IP化的支撐
    六  平臺(tái)共享，是短視頻IP化的抓手
    七  建設(shè)一支專業(yè)素養(yǎng)高的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，是短視頻IP化的保障
    八  “AIPL”模型在短視頻IP化運(yùn)營中的應(yīng)用
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