小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

目 錄第1章 小紅書(shū)入門(mén)知識(shí)1.1 小紅書(shū)特有的優(yōu)勢(shì)11.1.1 充滿機(jī)會(huì)的小紅書(shū)21.1.2 小紅書(shū)的內(nèi)容生態(tài)41.1.3 小紅書(shū)直播的獨(dú)特魅力61.2 熟悉小紅書(shū)平臺(tái)71.2.1 了解發(fā)布界面71.2.2 了解個(gè)人中心81.2.3 了解視頻號(hào)和專(zhuān)業(yè)號(hào)131.2.4 了解小紅書(shū)的各種“薯”151.2.5 什么樣的人適合做小紅書(shū)18第2章 賬號(hào)定位2.1 人設(shè)和定位：建立個(gè)人和品牌IP思維222.1.1 理解人設(shè)和定位222.1.2 建立IP思維252.1.3 尋找人設(shè)和定位272.1.4 賬號(hào)定位的四大步驟282.1.5 學(xué)會(huì)逆向定位賬號(hào)312.2 定位的落實(shí)：讓人一眼記住的小竅門(mén)342.2.1 昵稱(chēng)342.2.2 頭像+背景圖362.2.3 賬號(hào)簡(jiǎn)介372.3 定位的落實(shí)：主線、風(fēng)格、調(diào)性的統(tǒng)一412.3.1 視覺(jué)上的主線、風(fēng)格、調(diào)性412.3.2 內(nèi)容上的主線、風(fēng)格、調(diào)性43第3章 選題策劃3.1 掌握選題技巧：爆款內(nèi)容源源不斷453.1.1 優(yōu)秀選題的構(gòu)成要素463.1.2 確定選題的原則473.1.3 快速找到選題的八種方法503.2 創(chuàng)作永動(dòng)機(jī)：建立你的個(gè)人選題庫(kù)553.2.1 有效搭建靈感庫(kù)553.2.2 有效管理靈感庫(kù)58第4章 創(chuàng)作秘籍4.1 開(kāi)始不糾結(jié)：創(chuàng)作內(nèi)容的入門(mén)知識(shí)614.1.1 圖文筆記一定不如視頻筆記流量高嗎624.1.2 做視頻筆記橫屏好還是豎屏好654.1.3 日更和周更哪個(gè)性?xún)r(jià)比更高674.1.4 什么時(shí)間才是筆記發(fā)布的黃金時(shí)間點(diǎn)684.1.5 好像什么方向都能做，但都做不到極致694.1.6 創(chuàng)作內(nèi)容前的注意事項(xiàng)714.2 寫(xiě)好標(biāo)題：不做標(biāo)題黨也能掌握流量密碼744.2.1 標(biāo)題創(chuàng)作的三個(gè)基本點(diǎn)744.2.2 標(biāo)題創(chuàng)作的五種技法774.2.3 標(biāo)題創(chuàng)作的避坑事項(xiàng)804.3 爆款封面：能上熱門(mén)的封面有哪些思路814.3.1 小紅書(shū)封面的特點(diǎn)814.3.2 避開(kāi)封面設(shè)計(jì)中的小陷阱834.3.3 封面設(shè)計(jì)的原則、基本點(diǎn)884.3.4 怎么做出自己的90分封面914.4 突破高轉(zhuǎn)粉：圖文筆記的創(chuàng)作秘訣924.4.1 了解圖文筆記934.4.2 常見(jiàn)的圖文筆記分類(lèi)954.4.3 寫(xiě)好內(nèi)容文案及優(yōu)化1044.5 玩轉(zhuǎn)視頻：吸睛的創(chuàng)作秘訣1084.5.1 了解視頻筆記1084.5.2 避開(kāi)腳本創(chuàng)作中的彎路1104.5.3 拍攝環(huán)節(jié)的注意事項(xiàng)1124.5.4 視頻剪輯的妙招115第5章 常用工具分享及實(shí)操5.1 圖文筆記常用工具分享及實(shí)操1195.1.1 常用的作圖工具1195.1.2 純文字排版快速打造小爆款1255.2 視頻筆記常用工具分享及實(shí)操1265.2.1 常用的手機(jī)剪輯軟件1265.2.2 快速完成一條視頻的拍攝和剪輯127第6章 賬號(hào)診斷及投放6.1 有的放矢：了解小紅書(shū)的推薦機(jī)制1346.1.1 推薦的底層邏輯1356.1.2 小紅書(shū)筆記的推薦流程1356.1.3 流量入口有哪些1366.1.4 提升流量的關(guān)鍵要素1386.2 快速?gòu)?fù)盤(pán)：吃透自己的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)1416.2.1 主動(dòng)記錄觀察數(shù)據(jù)1416.2.2 怎樣預(yù)判筆記數(shù)據(jù) 1436.2.3 為什么發(fā)布的筆記沒(méi)流量1446.2.4 筆記爆掉卻沒(méi)漲粉是怎么回事1486.2.5 創(chuàng)作遇到瓶頸怎么辦1506.2.6 永不過(guò)時(shí)的流量密碼1516.3 薯?xiàng)l投放：提高筆記曝光的技巧1526.3.1 了解薯?xiàng)l的買(mǎi)法和“吃”法1526.3.2 “吃”薯?xiàng)l的常見(jiàn)疑問(wèn)1536.4 團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)：品牌官方號(hào)推廣與獲利1566.4.1 矩陣賬號(hào)與引流1566.4.2 品牌官方推廣的四大方式1576.4.3 如何制訂投放策略159第7章 賬號(hào)獲利與轉(zhuǎn)化7.1 個(gè)人博主的獲利方式1617.1.1 品牌合作1627.1.2 帶貨獲利1657.1.3 知識(shí)付費(fèi)1697.2 獲利針對(duì)性問(wèn)題指南1737.2.1 流量是否100%決定了獲利能力1747.3.2 幾乎沒(méi)有粉絲，能不能產(chǎn)生獲利1747.3.3 獲利過(guò)程中需要留意的事項(xiàng)175第8章 小紅書(shū)直播與社群運(yùn)營(yíng)8.1 新增長(zhǎng)：玩轉(zhuǎn)小紅書(shū)直播1778.1.1 小紅書(shū)直播的特點(diǎn)1788.1.2 如何開(kāi)啟小紅書(shū)直播1788.2 新功能：小紅書(shū)也能直接做社群私域1798.2.1 小紅書(shū)社群的意義1808.2.2 如何建立小紅書(shū)社群1818.2.3 如何運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)社群182第9章 突破運(yùn)營(yíng)困境9.1 勤于思考：調(diào)整心態(tài)與提升能力1849.1.1 五招破除負(fù)面情緒1859.1.2 實(shí)現(xiàn)能力的迭代更新1909.2 持續(xù)學(xué)習(xí)：成為創(chuàng)作永動(dòng)機(jī)1929.2.1 閱讀是最靠譜的有效輸入1929.2.2 有意識(shí)地借鑒他人1949.3 踏實(shí)去做：寫(xiě)在執(zhí)行落地前的建議1959.3.1 創(chuàng)意的目的在于落地1959.3.2 把競(jìng)爭(zhēng)思維轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造性思維198后 記 199