利勢

定　價：￥58.00

作　者：	江南春
出版社：	中信出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521760767	出版時間：	2023-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	32開	頁數(shù)：	240	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　先取勢，才有大利利于勢，才有品牌面對正在改變的市場，管理者*大的挑戰(zhàn)就是在確定的當下與不確定的未來之間做出正確的判斷。如何抓住長期趨勢，制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略？如何管理有限資源，鞏固和強化自身優(yōu)勢？如何放大產(chǎn)品價值，搶占消費者的心智貨架？如何穿越信息噪聲，創(chuàng)造持續(xù)的商業(yè)增量，享受品牌復利？分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春沉淀30余年經(jīng)營思考與實踐心得，從戰(zhàn)略原點出發(fā)，分享36條經(jīng)驗證、有實效的營銷法則，幫助讀者順勢而為，應勢而謀，因勢而動，做高企業(yè)勢能，抓住長遠之利。

作者簡介

　　江南春，分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長。畢業(yè)于華東師范大學中文系，1992年加入廣告業(yè)，2003年創(chuàng)辦電梯媒體集團分眾傳媒，擁有逾30年廣告行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。2005年分眾傳媒在美國納斯達克上市，2007年入選納斯達克100指數(shù)股。2015年分眾傳媒回歸A股市場，營收超百億元，市值千億元，成為中國市值*大的文化傳媒股。分眾傳媒現(xiàn)已覆蓋300個城市，擁有超過260萬個電梯終端，覆蓋中國4億城市主流人群，先后獲評紐約國際廣告節(jié)“*具價值媒體大獎”、倫敦國際廣告節(jié)“實效媒體大獎”等獎項。江南春先后獲評“安永企業(yè)家獎”（中國區(qū)首屆），新浪財經(jīng)、《人民日報》聯(lián)合評選的“2018十大經(jīng)濟人物”等獎項。

圖書目錄

第一章　戰(zhàn)略即方向
01　戰(zhàn)略是一致性的方向
02　成功的企業(yè)贏在趨勢之上
03　競爭的本質(zhì)是對主動權的爭奪
04　追求增長應切換成價值創(chuàng)造
05　成為第一勝過做得更好
06　長期主義的本質(zhì)是不斷穿越小周期
第二章　場景即定位
07　場景是喚醒需求*直接的方法
08　用場景創(chuàng)造價值增量
09　理清產(chǎn)品真正要滿足的場景
10　形成*有利于自己的差異化
11　有定位未必成功，無定位注定失敗
12　新消費品牌的定位戰(zhàn)略
第三章　產(chǎn)品即價值
13　好產(chǎn)品是形成品牌力的核心基礎
14　沒被占據(jù)的特性就是機會
15　需求的終點是人性
16　產(chǎn)品的價值應大于價格
17　聚焦單一特性才能提高競爭力
18　專注價值競爭，避免價格競爭
第四章　品牌即人心
19　品牌是企業(yè)*深的護城河
20　品牌是一種身份認同
21　勢能化是贏得品牌長期競爭的關鍵
22　流量紅利不如品牌復利
23　品牌的本質(zhì)是心智認知
24　品牌增長需要心智和渠道的雙重滲透
第五章　心智即陣地
25　占據(jù)有限心智，對抗無限貨架
26　心智份額決定市場份額
27　讓用戶形成更暢通的記憶連接
28　影響顧客需要先說服情緒再說服理性
29　低決策成本造就高行動數(shù)量
30　打破信息繭房才能破圈成長
第六章　傳播即聚焦
31　營銷是一場心智的較量
32　高質(zhì)量傳播是品牌增長的保障
33　廣告的本質(zhì)是塑造正面認知
34　廣告的內(nèi)容要瞄準顧客心智
35　廣告不僅要趁早打，還要持續(xù)打
36　過度依賴流量是自廢武功