互聯(lián)網(wǎng)背景下營銷渠道演變中的行為研究

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，營銷渠道也在不斷演變。在傳統(tǒng)實體渠道基礎上首先出現(xiàn)了網(wǎng)絡渠道，其后又出現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)渠道、社交媒體渠道，進而形成了從單一渠道、雙渠道、多渠道及全渠道的演變軌跡。伴隨著營銷渠道的演變，渠道參與者的行為也在發(fā)生深刻變化?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下營銷渠道演變中的行為涉及消費者行為和企業(yè)行為兩個維度。本書旨在為讀者深刻剖析并較完整呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)背景下營銷渠道演變中的行為特點及內(nèi)在機制。本書綜合運用實驗、實證、案例等多種研究方法，緊密結合互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，做到歷史和邏輯相統(tǒng)一，研究成果一定程度上豐富了消費者行為及營銷渠道管理理論，并為企業(yè)營銷實踐提供了相應指導建議。

　　牛全保，河南財經(jīng)政法大學工商管理學院院長，二級教授，營銷學博士，博士生導師，首批一流專業(yè)市場營銷專業(yè)負責人。從事市場營銷教學和科研30多年，河南營銷專業(yè)教育開拓者和實踐者。代表性學術成果有《營銷渠道的沖突與協(xié)調研究》（《經(jīng)濟管理》2006 年第14期）、《營銷博弈》（清華大學出版社2010年）、《文化基因的品牌鐫刻——夢祥公司品牌文化研究》（社會科學文獻出版社2020年版）。主持完成國家社科基金項目“互聯(lián)網(wǎng)背景下營銷渠道演變中的行為研究"，主持完成“河南跨境電子商務出口模式創(chuàng)新研究”等省級課題6項。“中原營銷國際學術論壇"的主要發(fā)起者和組織者，已連續(xù)舉辦6屆。2019年應邀參加“第四屆中國營銷50人高峰論壇”并作大會演講。