電子商務下考慮成員行為對供應鏈定價決策的影響研究

　　隨著電子商務的飛速發(fā)展，很多制造商與零售商在原有的零售實體渠道基礎上，紛紛開通了網(wǎng)絡渠道，形成了實體渠道和網(wǎng)絡渠道相結合的雙渠道供應鏈系統(tǒng)。當供應鏈上下游面對消費者的異質(zhì)性及渠道之間的競爭時，便涉及渠道選擇及市場不確定對定價策略的影響。以此為出發(fā)點，本論文應用博弈理論研究了在雙渠道供應鏈中考慮異質(zhì)消費者渠道偏好的定價策略問題。 本書的主要內(nèi)容如下。首先，以傳統(tǒng)單渠道模式作為基準，假設消費者具有渠道偏好且網(wǎng)絡渠道的價格與實體渠道價格間存在折扣關系，采用Stackelberg博弈建立模型，在統(tǒng)一框架下，對制造商雙渠道的定價決策與零售商雙渠道的定價決策進行比較。其次，在傳統(tǒng)零售商的實體渠道基礎上，研究了制造商和零售商均開設網(wǎng)絡渠道的多渠道供應鏈系統(tǒng)的定價策略問題。再次，研究了風險規(guī)避型制造商雙渠道供應鏈的定價策略問題。針對消費者對實體渠道和網(wǎng)絡渠道偏好的不同將其分成兩種類型，采用均值方差方法，建立了Stackelberg博弈的定價策略模型。進一步，考慮了制造商雙渠道供應鏈中零售商具有風險規(guī)避行為時的定價策略。最后，研究了在雙渠道供應鏈中，制造商為Stackelberg博弈主導者且制造商和零售商均具有風險規(guī)避行為時的定價策略。

　　王汝鋒，女，1980年生。天津大學管理學博士?，F(xiàn)為河南科技大學商學院教師，碩士生導師。主要研究領域為供應鏈運營管理。相關學術論文發(fā)表在Annals of Operations Research、IMA Journal of Management Mathematics、Kybernetes等國際知名期刊及管理工程學報等國內(nèi)重要期刊。長期講授“數(shù)據(jù)模型與決策”，“博弈論”等課程。