中國文旅品牌傳播創(chuàng)新研究：2021—2022文旅好品牌優(yōu)秀案例匯編

　　本書以品牌為切入點，以傳播為主線，遴選 2021—2022 年城市及文旅領(lǐng)域的年度優(yōu)秀案例，從品牌定位、品牌戰(zhàn)略、傳播策略、創(chuàng)意營銷等角度進行整合與總結(jié)，梳理區(qū)域品牌、城市品牌、文商旅融合項目品牌、文旅 IP 開發(fā)等優(yōu)質(zhì)文旅傳播案例的共性與特質(zhì)，挖掘文旅品牌塑造的榜樣，助力文旅產(chǎn)業(yè)樹立行業(yè)標桿，為中國文旅品牌構(gòu)建新的傳播主場，踐行中國文化的國際化價值。

　　張婷婷，中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心主任，副教授、博士?，F(xiàn)任教于中國傳媒大學廣告學院，從事城市品牌、城市形象傳播、旅游傳播、IP跨界傳播等方面的教學與研究。多次為地方政府宣傳部、旅游局、央企等講授城市形象傳播、旅游傳播、城市品牌營銷等課程。授課范圍及內(nèi)容：從城市品牌頂層設(shè)計看城市品牌塑造與傳播；城市形象傳播理論與實踐的誤區(qū)；新媒體背景下的旅游傳播的新趨勢；文旅IP的概念、價值及未來發(fā)展空間；文旅小鎮(zhèn)的IP發(fā)掘與運營等。 主持課題、學術(shù)貢獻：北京“故宮以東”區(qū)域文旅品牌頂層設(shè)計策略規(guī)劃長沙市文化旅游發(fā)展頂層設(shè)計及營銷傳播規(guī)劃內(nèi)蒙古書香小鎮(zhèn)系統(tǒng)調(diào)研及頂層設(shè)計規(guī)劃項目甘肅省公路航空旅游投資集團文化旅游融合與協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略成都天府文化品牌塑造與傳播新疆博爾塔拉州整體品牌規(guī)劃及營銷傳播策劃。許玥，擁有超過10年媒體經(jīng)驗，有豐富的平面、網(wǎng)絡(luò)及視頻媒體實踐經(jīng)歷。現(xiàn)任鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編、制片人、文旅營銷策劃人，同時也是中國文化和旅游攝影協(xié)會理事，博鰲國際旅游獎、IAI國際旅游獎終審評委。曾任《周末畫報》《大公報》記者。多年來，為包括北京、天津、浙江、福建、山西、海南、四川、江蘇等國內(nèi)地方政府文化和旅游部門及多個海外國家旅游局策劃并執(zhí)行文化和旅游營銷活動及傳播內(nèi)容，為商業(yè)品牌與目的地、高端生活方式跨界傳播提供創(chuàng)意營銷內(nèi)容。主導的項目獲得過金投賞全場大獎、博鰲旅游傳播大獎、入圍戛納創(chuàng)意節(jié)。發(fā)起《生活美學家》《這局好玩兒》《大美中國》《全球GO》等線上節(jié)目及活動，全網(wǎng)閱讀超過20億。