物以稀為貴：產(chǎn)品稀缺訴求影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿的研究

　　隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展和生產(chǎn)效率的提高，社會(huì)物產(chǎn)越來(lái)越豐富，我國(guó)絕大多數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)由供不應(yīng)求的賣方市場(chǎng)發(fā)展成為供過(guò)于求的買方市場(chǎng)，廠商贏得消費(fèi)者的青睞變得越來(lái)越困難。選題構(gòu)建并列多重中介模型深入地探查供應(yīng)性產(chǎn)品稀缺訴求與需求性產(chǎn)品稀缺訴求影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿的內(nèi)在機(jī)理和影響差異，以及它的邊界條件，這不僅對(duì)于深化和完善產(chǎn)品稀缺效應(yīng)、產(chǎn)品虛位理論等具有重要的理論意義，而且對(duì)于指導(dǎo)廠商正確操作稀缺營(yíng)銷、提升營(yíng)銷效果和幫助消費(fèi)者理性看待稀缺訴求、提高消費(fèi)水平具有重要的實(shí)踐意義，甚至對(duì)于行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)加強(qiáng)稀缺營(yíng)銷監(jiān)管、促進(jìn)市場(chǎng)秩序健康發(fā)展具有重要的政策借鑒意義。

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