視覺(jué)力

章 視覺(jué)力的重要性及原理 
一、視覺(jué)力是傳播的燈塔
（一）視覺(jué)力與企業(yè)交易成本
（二）視覺(jué)力與品牌資產(chǎn)
二、視覺(jué)力原理
（一）文化原力
（二）顧客買點(diǎn)
（三）眼思維
（四）視覺(jué)力
第二章 視覺(jué)力系統(tǒng)
第三章 視覺(jué)力定位
一、視覺(jué)力定位的原理
（一）心智占有原理
（二）符號(hào)創(chuàng)意原理
（三）刺激-反應(yīng)原理
（四）媒介信號(hào)原理
（五）轉(zhuǎn)播原理
二、視覺(jué)力定位的品牌實(shí)踐
（一）愛(ài)馬仕品牌的視覺(jué)力定位——馬、馬車
（二）鼎成中考品牌的視覺(jué)力定位——靶心
（三）槐茂品牌的視覺(jué)力定位——大槐樹(shù)
（四）中興品牌的視覺(jué)力定位——年輕、 活力、自由
（五）立高品牌的視覺(jué)力定位——藍(lán)條紋
（六）南山疾控中心健康宣傳標(biāo)識(shí)的視覺(jué)力定位——“康康鴿”
（七）藏雅圣果禮盒的視覺(jué)力定位——珍貴的東方禮品
第四章 視覺(jué)力創(chuàng)意
一、視覺(jué)力創(chuàng)意方法
（一）視覺(jué)力形狀創(chuàng)意方法——戲劇化表達(dá)
（二）視覺(jué)力顏色創(chuàng)意方法
二、視覺(jué)力創(chuàng)意的生成
（一）視覺(jué)力創(chuàng)意生成的原則
（二）視覺(jué)力創(chuàng)意生成的步驟
第五章 視覺(jué)力元素創(chuàng)意
一、視覺(jué)力元素——產(chǎn)品
（一）產(chǎn)品視覺(jué)力：運(yùn)用仿生設(shè)計(jì)法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)
（二）產(chǎn)品視覺(jué)力：借勢(shì)文化原力進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)
二、視覺(jué)力元素——標(biāo)志
（一）體現(xiàn)品牌所處的行業(yè)或品類
（二）體現(xiàn)品牌的特質(zhì)、特點(diǎn)、特征
（三）便于辨認(rèn)，方便記憶，容易回想
三、視覺(jué)力元素——戰(zhàn)略標(biāo)識(shí)
（一）戰(zhàn)略標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)方法
（二）標(biāo)志與戰(zhàn)略標(biāo)識(shí)的戰(zhàn)略組合
四、視覺(jué)力元素——IP 卡通形象
（一）以動(dòng)物為原型設(shè)計(jì)的卡通形象——小猴博士
（二） 以公司的創(chuàng)始人為原型設(shè)計(jì)的卡通形象——褚時(shí)健
（三）以植物為原型設(shè)計(jì)的卡通形象——小葵花
第六章 視覺(jué)力應(yīng)用設(shè)計(jì)
一、視覺(jué)力應(yīng)用——包裝設(shè)計(jì)
（一）以品牌標(biāo)志為主的包裝創(chuàng)意
（二）以產(chǎn)品為中心的包裝創(chuàng)意
（三）以戰(zhàn)略標(biāo)識(shí)為主的包裝創(chuàng)意
（四）以 IP 卡通形象為核心的包裝創(chuàng)意
（五）以文化原力為核心的包裝創(chuàng)意
二、視覺(jué)力應(yīng)用——平面廣告設(shè)計(jì)
（一）以產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝為核心的廣告創(chuàng)意
（二）以品牌標(biāo)志為主的廣告創(chuàng)意
（三）以戰(zhàn)略標(biāo)識(shí)為主的廣告創(chuàng)意
（四）以 IP 卡通形象為主的廣告創(chuàng)意
三、視覺(jué)力應(yīng)用設(shè)計(jì)案例
（一）深大極光設(shè)計(jì)案例
（二）邁瑞醫(yī)療設(shè)計(jì)案例
（三）海能達(dá)設(shè)計(jì)案例
（四）一町拉面設(shè)計(jì)案例
（五）官山紅設(shè)計(jì)案例
后記