出海：解密中國企業(yè)海外形象管理之道

定　價：￥88.00

作　者：	常玉
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121453854	出版時間：	2023-04-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從“走出去”的中國企業(yè)出發(fā)，聚焦提升中國企業(yè)海外形象這一重大戰(zhàn)略問題，探討了中國企業(yè)海外形象塑造的驅(qū)動機(jī)制，并從國際化程度、國際化動態(tài)能力以及研發(fā)國際化三個方面考慮了中國企業(yè)海外經(jīng)營的合法性獲取及形象塑造機(jī)制。本書聚焦提升中國企業(yè)海外形象這一重大戰(zhàn)略課題，采用定量與定性相結(jié)合的方法，對已然到來的中國企業(yè)"出海潮”有著重要的參考意義，為講好中國故事、傳播好中國聲音貢獻(xiàn)一份力量。

作者簡介

　　常玉西北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，營銷系主任，主要從事營銷管理、戰(zhàn)略管理等領(lǐng)域的研究與教學(xué)工作。主持國家社科基金重點(diǎn)項目、jiaoyubu人文社科規(guī)劃基金項目等和省部級項目；論文發(fā)表在國家自然科學(xué)基金委員會A、B類期刊及高水平國際SSCI期刊；榮獲陜西省哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果一、二等獎和全國百篇優(yōu)秀管理案例等科研教學(xué)獎項。任中國管理現(xiàn)代化研究會營銷管理專業(yè)委員會、陜西省管理科學(xué)研究會常務(wù)理事，中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會理事等。李林蔚西北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院博士研究生。獲中南財經(jīng)政法大學(xué)管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)士、西北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位。參與國家社科基金重點(diǎn)項目、國家重點(diǎn)專項校企合作項目等多項科研項目，主要研究方向為國際商務(wù)和戰(zhàn)略管理。

圖書目錄

第1章出海何為：中國企業(yè)海外形象管理的緣起
1.1 研究背景與意義     /002
1.1.1 研究背景     /002
1.1.2 研究意義     /005
1.2 研究內(nèi)容與方法     /007
1.2.1 研究內(nèi)容     /007
1.2.2 研究方法     /009
1.3 研究路線與創(chuàng)新點(diǎn)     /010
1.3.1 技術(shù)路線     /010
1.3.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)     /011
第2章出海溯源：中國企業(yè)海外形象管理的理論剖析
2.1 理論基礎(chǔ)     /016
2.1.1 制度理論     /016
2.1.2 動態(tài)能力理論     /019
2.1.3 信號理論     /021
2.2 文獻(xiàn)回顧     /023
2.2.1 企業(yè)海外形象相關(guān)研究     /023
2.2.2 組織合法性相關(guān)研究     /026
2.2.3 企業(yè)國際化相關(guān)研究     /030
2.3 研究述評     /037
2.4 研究切入點(diǎn)     /039
第3章出海遠(yuǎn)行：中國企業(yè)組織合法性獲取的國際化探索
3.1 國際化程度：組織合法性獲取的隱性資源     /043
3.1.1 問題提出     /043
3.1.2 理論分析與假設(shè)提出     /044
3.1.3 研究設(shè)計     /048
3.1.4 數(shù)據(jù)分析與模型驗證     /054
3.1.5 本節(jié)結(jié)果討論     /065
3.2 國際化動態(tài)能力：組織合法性獲取的微觀基礎(chǔ)     /067
3.2.1 問題提出     /067
3.2.2 理論分析與假設(shè)提出     /069
3.2.3 研究設(shè)計     /073
3.2.4 數(shù)據(jù)分析與模型驗證     /080
3.2.5 本節(jié)結(jié)果討論     /088
3.3 研發(fā)國際化：組織合法性獲取的動力源泉     /089
3.3.1 問題提出     /089
3.3.2 理論分析與假設(shè)提出     /091
3.3.3 研究設(shè)計     /101
3.3.4 數(shù)據(jù)分析與模型驗證     /108
3.3.5 本節(jié)結(jié)果討論     /121
第4章出海之光：中國企業(yè)海外形象塑造的成功實踐
4.1 從消費(fèi)者感知看中國企業(yè)海外形象提升路徑     /127
4.1.1 文獻(xiàn)回顧     /127
4.1.2 研究設(shè)計     /132
4.1.3 案例企業(yè)扎根分析     /139
4.1.4 模型構(gòu)建與闡釋     /151
4.1.5 本節(jié)結(jié)果討論     /164
4.2 從管理者主導(dǎo)邏輯看中國企業(yè)海外形象塑造重點(diǎn)     /166
4.2.1 文獻(xiàn)回顧     /166
4.2.2 研究設(shè)計     /172
4.2.3 案例企業(yè)扎根分析     /176
4.2.4 模型構(gòu)建與闡釋     /192
4.2.5 本節(jié)結(jié)果討論     /202
第5章出海揚(yáng)帆：中國企業(yè)海外形象管理的啟示與展望
5.1 研究結(jié)論     /206
5.1.1 企業(yè)國際化相關(guān)要素對組織合法性影響的實證研究結(jié)論    /206
5.1.2 組織合法性對中國企業(yè)海外形象影響的扎根研究結(jié)論    /209
5.2 實踐啟示     /211
5.2.1 “走出去”的中國企業(yè)組織合法性策略     /212
5.2.2 “走出去”的中國企業(yè)海外形象塑造策略     /217
5.3 研究局限及展望     /221
主要參考文獻(xiàn)     /223