產(chǎn)業(yè)流變背景下的中國電影宣傳史略

目錄
緒 論 / 001 
節(jié) 選題意義 / 001 
第二節(jié) 概念界定 / 002 
一、“宣傳”概念辨析 / 002 
二、“電影宣傳”與“電影營銷”的邏輯關(guān)系 / 003 
第三節(jié) 文獻綜述 / 005 
一、國內(nèi)研究現(xiàn)狀 / 005 
二、國外研究現(xiàn)狀 / 009 
第四節(jié) 研究內(nèi)容和研究方法 / 011 
一、研究內(nèi)容 / 011 
二、研究方法 / 012 
三、研究特色與創(chuàng)新之處 / 014 
章 中國早期電影的宣傳實踐 / 016 
節(jié) 早期電影的商業(yè)探索 / 016 
一、制片行業(yè) / 017 
二、發(fā)行行業(yè) / 021 
三、放映行業(yè) / 027 
四、發(fā)展綜述 / 034 
第二節(jié) 早期電影的宣傳進化 / 036 
一、影訊宣傳階段（19 世紀(jì)末至 20 世紀(jì) 20 年代） / 037 
二、深化宣傳階段（20 世紀(jì) 30 年代） / 046 
三、整合宣傳階段（20 世紀(jì) 40 年代） / 056 
第二章 新中國電影的宣傳實踐 / 062 
節(jié) 計劃經(jīng)濟體制下的產(chǎn)業(yè)流變 / 063 
一、制片行業(yè) / 064 
二、發(fā)行行業(yè) / 074 
三、放映行業(yè) / 080 
四、發(fā)展綜述 / 086 
第二節(jié)  “政宣”與“教育”主導(dǎo)的電影宣傳（1949—1976 年） / 087 
一、電影宣傳目標(biāo) / 087 
二、電影宣傳架構(gòu) / 089 
三、基于發(fā)行系統(tǒng)的電影宣傳 / 090 
四、基于放映終端的電影宣傳 / 099 
五、電影宣傳的時代特點 / 105 
第三節(jié) 重臨市場的電影宣傳（1977—1992 年） / 108 
一、電影宣傳會議的探索與成果 / 109 
二、電影宣傳策略的拓展 / 115 
三、電影宣傳理論體系的初建 / 121 
四、電影宣傳深度發(fā)展的矛盾與錯位 / 124 
第三章 機制改革語境下的電影宣傳實踐 / 127 
節(jié) 改革與“入世”背景下的電影產(chǎn)業(yè)流變 / 128 
一、制片行業(yè) / 129 
二、發(fā)行行業(yè) / 137 
三、放映行業(yè) / 145 
四、發(fā)展綜述 / 148 
第二節(jié) 宣傳策劃作為一種電影生產(chǎn)力（1993—2001 年） / 150 
一、電影發(fā)行主體的宣傳轉(zhuǎn)化 / 151 
二、電影宣傳的理論探索與政策支撐 / 154 
三、電影宣傳領(lǐng)軍團隊的先鋒意義 / 156 
四、電影宣傳的發(fā)展特點 / 163 
五、電影宣傳的發(fā)展趨勢 / 172 
第三節(jié) 電影宣傳的專業(yè)化拓展（2002—2012 年） / 173 
一、電影宣傳主體的換位及相應(yīng)變化 / 173 
二、電影宣傳標(biāo)準(zhǔn)范式的形成 / 175 
三、“后大片時代”的電影宣傳轉(zhuǎn)型 / 180 
四、網(wǎng)絡(luò)平臺作為電影宣傳的主要載體 / 184 
五、獨立電影宣傳公司的興起 / 190 
結(jié) 語 / 196 
參考文獻 / 198 
附 錄 / 218