服裝市場營銷（第四版）

目錄
1服裝市場營銷概述1
1.1服裝業(yè)在社會發(fā)展中的地位2
1.2服裝業(yè)在全球經(jīng)濟中的地位3
1.3服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展4
1.4服裝營銷——一門具有理論與實踐意義的學問5
1.5管理和營銷管理的定義7
1.6服裝市場營銷教材的宗旨、內(nèi)容和目標8
2服裝消費與社會環(huán)境9
2.1生產(chǎn)技術(shù)進步與生活演變9
2.2服裝商品的需求與供給14
2.3營銷環(huán)境的演變及營銷導向17
2.4服裝與社會環(huán)境20
3服裝商品的源與流30
3.1服裝商品的材料及性能31
3.2服裝商品的生產(chǎn)34
3.3服裝商品的流通39
4服裝國際貿(mào)易與營銷環(huán)境47
4.1服裝國際貿(mào)易分析48
4.2全球服裝貿(mào)易結(jié)構(gòu)58
4.3世界時裝中心及其影響61
4.4世界服裝市場及趨向63
4.5服裝國際市場營銷64
5服裝消費心理與行為75
5.1消費者需求75
5.2消費者決策模型77
5.3服裝消費者的選擇理由78
5.4服裝消費者購買行為模式79
5.5影響服裝消費心理與行為的因素80
5.6服裝消費行為與企業(yè)行為84
5.7案例分析88
6服裝流行傳播與消費需求93
6.1關(guān)于流行的若干概念94
6.2服裝流行的原則98
6.3服裝流行的預測99
6.4流行的變化104
6.5服裝流行傳播106
6.6流行的生命周期理論107
6.7不同的消費群體109
6.8傳播技術(shù)對流行的影響110
6.9消費者需求的形成115
7服裝設計師與服裝市場營銷116
7.1服裝設計與設計師117
7.2設計師與市場信息117
7.3設計師與流行118
7.4設計師的分類與品牌119
7.5設計師與服裝企業(yè)119
7.6設計師的工作內(nèi)容123
7.7設計師的營銷活動125
7.8中國服裝設計師走向世界127
8服裝市場調(diào)研與預測130
8.1市場調(diào)研與預測的重要性131
8.2服裝市場調(diào)研132
8.3服裝市場預測144
9服裝業(yè)組織結(jié)構(gòu)和企業(yè)開發(fā)模式150
9.1服裝業(yè)組織結(jié)構(gòu)151
9.2服裝企業(yè)開發(fā)模式158
9.3服裝業(yè)的發(fā)展166
10服裝市場細分與目標市場定位172
10.1市場細分和目標市場定位的作用與意義172
10.2市場細分的方法174
10.3目標市場的選擇179
10.4服裝市場定位181
10.5市場細分與批量185
10.6童裝品牌的STP案例分析186
11服裝商品策劃190
11.1服裝商品策劃的基礎知識191
11.2服裝商品策劃戰(zhàn)略194
11.3服裝商品策劃的組織工作199
11.4服裝商品策劃的實施要素201
11.5服裝包裝設計206
11.6商品策劃的主題確定207
11.7案例：Z 品牌策劃方案207
12服裝價格定位213
12.1價格理論213
12.2影響服裝價格定位的因素215
12.3服裝定價策略219
12.4服裝定價決策模型226
12.5服裝價格管理和調(diào)控229
13服裝促銷策略231
13.1服裝促銷的特點231
13.2服裝廣告233
13.3公共宣傳236
13.4人員推銷239
13.5服裝零售店促銷的特殊問題241
13.6銷售推廣243
13.7POP促銷244
13.8時裝表演245
14服裝營銷渠道249
14.1服裝營銷渠道及作用249
14.2服裝營銷渠道的組織結(jié)構(gòu)與分類251
14.3營銷渠道決策255
14.4無店鋪銷售256
14.5連鎖經(jīng)營262
14.6營銷渠道的管理和實體分配265
15零售策略274
15.1服裝零售業(yè)態(tài)的分類與發(fā)展275
15.2服裝零售決策281
15.3服裝零售的氛圍與目標市場282
16服裝業(yè)的未來289
16.1新材料290
16.2計算機技術(shù)在服裝業(yè)的應用295
16.3服裝QR306
16.4服裝EDI標準308
主要參考文獻314