市場營銷學(xué)概論

項目1 認識市場營銷
任務(wù)1．1 市場與市場營銷
1．1．1 市場的含義與構(gòu)成要素
1．1．2 市場營銷的內(nèi)涵
1．1．3 市場營銷涉及的核心概念
任務(wù)1．2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1．2．1 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1．2．2 市場營銷學(xué)在我國傳播與發(fā)展
任務(wù)1．3 市場營銷觀念的演變
1．3．1 市場營銷觀念發(fā)展
1．3．2 市場營銷組合
1．3．3 市場營銷哲學(xué)的發(fā)展趨勢
項目2 營銷戰(zhàn)略計劃與營銷管理
任務(wù)2．1 戰(zhàn)略計劃
2．1．1 戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)
2．1．2 戰(zhàn)略計劃及其過程
任務(wù)2．2 市場營銷管理
2．2．1 市場營銷管理的實質(zhì)
2．2．2 市場營銷管理的任務(wù)
2．2．3 市場營銷管理的過程
任務(wù)2．3 競爭戰(zhàn)略分析
2．3．1 識別競爭者
2．3．2 基本競爭戰(zhàn)略
2．3．3 制定競爭者營銷戰(zhàn)略
項目3 市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)3．1 市場營銷環(huán)境概述
3．1．1 市場營銷環(huán)境的概念
3．1．2 市場營銷環(huán)境的特點
3．1．3 市場營銷環(huán)境的重要性
任務(wù)3．2 微觀環(huán)境因素分析
3．2．1 企業(yè)
3．2．2 供應(yīng)商
3．2．3 營銷中介
3．2．4 顧客
3．2．5 競爭者
3．2．6 社會公眾
任務(wù)3．3 宏觀環(huán)境因素分析
3．3．1 人口環(huán)境
3．3．2 經(jīng)濟環(huán)境
3．3．3 自然環(huán)境
3．3．4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
3．3．5 政治法律環(huán)境
3．3．6 社會文化環(huán)境
任務(wù)3．4 企業(yè)應(yīng)對營銷環(huán)境變化的對策
3．4．1 熟悉SWOT模型
3．4．2 分析企業(yè)內(nèi)部優(yōu)劣勢
3．4．3 辨析外部環(huán)境的機會和威脅
3．4．4 制定應(yīng)對策略
項目4 市場營銷調(diào)查與市場需求預(yù)測
任務(wù)4．1 市場營銷調(diào)查概述
4．1．1 市場營銷調(diào)查的概念
4．1．2 市場營銷調(diào)查的作用
4．1．3 市場營銷調(diào)查的內(nèi)容
4．1．4 市場營銷調(diào)查的類型
任務(wù)4．2 市場營銷調(diào)查的過程和方法
4．2．1 市場營銷調(diào)查的過程
4．2．2 市場營銷調(diào)查的方法
任務(wù)4．3 市場需求的測量與預(yù)測
4．3．1 市場需求的有關(guān)概念
4．3．2 市場需求預(yù)測的方法
項目5 消費者市場分析
任務(wù)5．1 消費者市場與購買行為分析
5．1．1 消費者市場的含義
5．1．2 消費者市場的特點
5．1．3 消費者市場的購買對象
5．1．4 消費者購買行為
任務(wù)5．2 影響消費者購買行為的因素
……
項目6 組織市場分析
項目7 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
項目8 產(chǎn)品策略
項目9 定價策略
項目10 分銷策略
項目11 促銷策略
項目12 市場營銷計劃、組織與控制
參考文獻