新媒體運(yùn)營(yíng)

　　新媒體是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和其他現(xiàn)代信息技術(shù)或通信技術(shù)的，具有互動(dòng)性、融合性的媒介形態(tài)和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和這兩者融合形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及其他具有互動(dòng)性的數(shù)字媒體形式。本書是關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)的教材，主要從新媒體的組織結(jié)構(gòu)、新媒體產(chǎn)品、新媒體內(nèi)容與用戶運(yùn)營(yíng)、傳統(tǒng)媒體的新媒體運(yùn)營(yíng)幾個(gè)方面進(jìn)行了介紹，并對(duì)微信、微博、直播短視頻和搜索引擎的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了詳細(xì)的案例分析；針對(duì)新媒體發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，本書提出了對(duì)策和建議。

　　謝紅焰，浙江傳媒學(xué)院講師，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院管理學(xué)學(xué)士，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士，上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院新聞傳播學(xué)博士。主講媒介經(jīng)營(yíng)管理概論、新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體概論等課程，主持和參與多項(xiàng)國(guó)家級(jí)和省部級(jí)科研項(xiàng)目，著有《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究》，在《中國(guó)出版》、《出版發(fā)行研究》等CSSCI來(lái)源期刊發(fā)表論文10余篇。主要研究領(lǐng)域包括傳媒產(chǎn)業(yè)、新媒體、傳媒與社會(huì)等。