市場調研與統計分析應用

定　價：￥49.00

作　者：	羅振鵬著
出版社：	北京出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787200170580	出版時間：	2022-02-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數：		字數：

內容簡介

　　《市場調研與統計分析應用》立足于破解上述問題，把學術研究中非常關鍵部分問卷設計、數據分析進行系統闡述，從而實現解決疑難、提高研究人員的學術研究水平，并逐步達到國內標準或國際標準。針對市場調研課程或研究方法的教學，目前市面上現有的教材或是側重調研方法，或是簡單的SPSS統計分析，而把調研方法和數據分析融合到一起的教材基本沒有。另外，在SPSS統計分析的教材中，運用社會科學領域的真實數據的教材不多（很多是醫(yī)學研究數據）?！妒袌稣{研與統計分析應用》為了克服目前市面上此類教材的這些問題，首先增加了問卷設計、問卷內容的解釋及數據收集方面的知識，并以問卷內容為核心進行SPSS統計分析方法的介紹，更具有針對性；另外，《市場調研與統計分析應用》統計分析中使用的數據都是作者多年來進行社會科學研究所積累的真實數據（主要涉及旅游與酒店行業(yè)），對這些數據的統計分析介紹會幫助讀者更好地掌握數據分析技巧，更好地進行社會科學研究，并深刻理解分析結果的含義。

作者簡介

　　羅振鵬，男，1964年生于北京?，F任教于北京聯合大學旅游學院，教授。多年來，所教課程包括高等數學、市場調查與預測、酒店市場調研、文獻查閱與綜述、現代服務業(yè)管理、酒店人力資源管理等。主要研究領域涉及市場調研、服務管理、領導力與組織行為學。1982-1986年就讀于北京師范大學數學系，并于1986年獲得數學學士學位。2003-2004年，就讀于荷蘭Stenden（CHN）大學，并于2004年獲得英國倫敦城市大學和荷蘭Stenden大學國際服務管理碩士學位。2007-2014年就讀于挪威斯塔萬格大學，并于2014年獲得管理學博士學位。2001年于法國昂熱大學旅游與酒店管理學院做訪問學者。2010年于美國俄克拉荷馬州立大學酒店與旅游管理學院做訪問學者。近年來主持并參與了大量科研工作，在國內、國外核心期刊發(fā)表過多篇高水平SSCI檢索論文。

圖書目錄

第一部分數據收集方法
緒論
第1章研究問題與問卷設計
1．1 研究問題
1．2 問卷設計
1．3 問卷的結構與內容
1．4 問卷設計的注意事項及問卷實例
1．5 概念與變量
1．6 概念模型與假設
1．7 信度與效度
1．8 本章小結
1．9 練習題
第2章樣本設計
2．1 樣本設計的相關內容
2．2 抽樣方法
2．3 樣本大小的確定
2．4 本章小結
2．5 練習題
第3章數據收集
3．1 定性數據收集方法
3．2 定量數據收集方法
3．3 本章小結
3．4 練習題
第4章測量誤差
4．1 誤差的概念
4．2 誤差的來源
4．3 減少測量誤差的對策
4．4 本章小結
4．5 練習題

第二部分數據分析
緒論
第5章統計分析基本知識
5．1 樣本統計量與總體參數
5．2 描述統計與統計推斷
5．3 假設檢驗
5．4 檢驗的顯著性水平和置信水平
5．5 本章小結
5．6 練習題
第6章數據處理
6．1 數據的分類
6．2 不同數據的統計量特征
6．3 數據錄入
6．4 數據整理
6．5 數據編輯
6．6 SPSS文件保存與打開
6．7 本章小結
6．8 練習題
第7章描述性統計分析
7．1 頻率與百分比
7．2 中心趨勢
7．3 變異性的度量
7．4 本章小結
7．5 練習題
第8章探索性因子分析
8．1 因子分析介紹
8．2 探索性因子分析路線圖
8．3 探索性因子分析實例
8．4 本章小結
8．5 練習題
第9章信度分析
9．1 信度概念
9．2 應用舉例
9．3 本章小結
9．4 練習題
第10章列聯表分析
10．1 列聯表
10．2 獨立性檢驗
10．3 應用舉例
10．4 本章小結
10．5 練習題
第11章相關分析
11．1 簡單線性相關
11．2 偏相關
11．3 本章小結
11．4 練習題
第12章均值比較分析
12．1 單樣本t檢驗
12．2 獨立樣本t檢驗
12．3 配對樣本t檢驗
12．4 單因素方差分析
12．5 本章小結
12．6 練習題
第13章回歸分析
13．1 簡單線性回歸分析
13．2 多元線性回歸分析
13．3 含虛擬變量的回歸分析
13．4 雙因素組間方差分析
13．5 等級回歸分析
13．6 邏輯回歸分析
13．7 本章小結
13．8 練習題
第14章聚類分析
14．1 聚類分析介紹
14．2 分層聚類分析
14．3 K-均值聚類分析
14．4 本章小結
14．5 練習題
第15章時間序列分析
15．1 指數平滑模型
15．2 自回歸集成移動平均模型
15．3 季節(jié)分解方法
15．4 本章小結
15．5 練習題
第16章非參數檢驗
16．1 非參數檢驗概述
16．2 斯皮爾曼秩序相關
16．3 單樣本Kolmogorov-Smimov檢驗
16．4 獨立樣本f檢驗
16．5 配對樣本f檢驗
16．6 組間單因素方差分析
16．7 組內單因素方差分析
16．8 本章小結
16．9 練習題
第17章調研報告撰寫
17．1 調研報告及其意義
17．2 調研報告的結構
17．3 調研報告的內容
17．4 本章小結
17．5 練習題

附錄
附錄1 酒店服務質量調查問卷
附錄2 酒店員工調研問卷
附錄3 北京旅游信息服務調查問卷

參考文獻