品牌傳播：信息時代的主體建構

定　價：￥138.00

作　者：	舒詠平
出版社：	社會科學文獻出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520198851	出版時間：	2022-05-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數(shù)：	516	字數(shù)：

內容簡介

　　本書立足于新聞傳播學的專業(yè)立場，由廣告?zhèn)鞑パ葸M變革的思考，進而探討品牌傳播的理論建構。這些文章敏銳針對正在發(fā)生的國家傳播、媒體變化、自主品牌、廣告互動傳播、新媒體廣告的“原生之困”等，提出了諸多創(chuàng)新觀念，如國家品牌傳播、信息邂逅與搜索滿足、個人品牌建構等。同時，針對中國傳播實踐與理論的需要，以品牌與國家命運息息相關的角度切入，考察品牌傳播理論建構的主體性、史學觀與思維變革，分析品牌傳播的內涵，并由正向價值導向的“品牌傳播”進一步導向“國家品牌傳播”，思考“國家品牌傳播”提出的邏輯，分析中國國家品牌傳播的新聞自覺。

作者簡介

　　舒詠平安徽黃山人，二級教授、華中科技大學新聞與信息傳播學院博士生導師，品牌傳播研究中心主任。曾在《中國社會科學》、《光明日報》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》等報刊上發(fā)表論文100余篇；著有《品牌聚合傳播》、《品牌傳播策略》、《品牌傳播論》、《中國大品牌》、《廣告?zhèn)鞑W》、《廣告?zhèn)鞑ヅc公共信任》、《新媒體與廣告互動傳播》等著作20余種。是“品牌傳播”概念早提出并展開系統(tǒng)研究的學者。

圖書目錄

自序品牌傳播：信息時代的主體建構
上篇品牌傳播理論建構
品牌傳播理論建構的主體性、史學觀與思維變革
品牌即信譽主體與信任主體的關系符號
品牌：傳受雙方的符號之約
——“狗不理”品牌符號解析
習近平講話中有關品牌觀點的學習與解讀
論品牌傳播
“品牌傳播”內涵之辨析
基于網(wǎng)絡的品牌傳播“長尾化”
品牌危機的網(wǎng)上擴散與消弭
——以迪奧的“莎朗·斯通事件門”為例
論“國家品牌傳播”
——信息社會語境下價值導向的國家傳播
“國家品牌傳播”提出的邏輯
中國國家品牌傳播的新聞自覺
——黨性與人民性相統(tǒng)一的主體意識
自主品牌：華夏文明的致效媒介
自主品牌故事中的中國形象
從“價格讓渡”到“價值滿足”
——社會轉型期自主品牌傳播的取向
缺憾的自主傳播
——基于自主品牌網(wǎng)站英文版的實證分析
國外消費者的中國品牌形象認知
——基于對義烏市場外商的問卷調查
中國品牌與環(huán)境的海外消費者認知
中國本土品牌洋符化的符號學批判
從大禹治水看個人品牌的建構
意見博弈：傳播的內在圖景
廣義靈感論：自我傳播效應
下篇廣告?zhèn)鞑パ葸M變革
論廣告生存的變革
廣告接受心理的微觀發(fā)生
——兼論馬克斯·薩瑟蘭的“羽毛效應說”
廣告互動傳播的實現(xiàn)
廣告?zhèn)鞑ス帕Φ娜笔c導入
廣告公信力評估模型的建構與操作
數(shù)字傳播環(huán)境下廣告觀念的變革
碎片化趨勢與“廣告載具”的微觀承接
搜索平臺上的廣告信息呈現(xiàn)
受眾中心的網(wǎng)絡廣告呈現(xiàn)
——以“大眾點評網(wǎng)”為例
“信息邂逅”與“搜索滿足”
——廣告?zhèn)鞑ツＪ降逆幼兣c實踐自覺
新媒體廣告的“原生之困”與管理創(chuàng)新
基于企業(yè)自有數(shù)字媒體的品牌傳播聚合性
超越營銷的品牌營銷傳播
——新媒體環(huán)境下廣告主的抉擇
基于受眾評價的廣告社會效果研究
企業(yè)公益?zhèn)鞑ィ汗鏍I銷的超越
傳播通道過剩與品牌人文價值
融媒體廣告的特性與品牌傳播取向
品牌傳播服務取向的廣告產(chǎn)業(yè)轉型