品牌IP

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	姚小飛
出版社：	中國(guó)紡織出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787518093311	出版時(shí)間：	2022-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	228	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　品牌IP化，一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來(lái)開(kāi)展品牌的建設(shè)和重塑。品牌IP化之路有以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：一是定位，意味著戰(zhàn)略和方向，即通過(guò)差異化讓自己與眾不同，贏得關(guān)注。二是人格，人格打造重點(diǎn)是自帶感染力，話題和勢(shì)能，是品牌IP的內(nèi)核，也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動(dòng)的源泉。三是形象，它是品牌IP人格的視覺(jué)化演繹。因?yàn)樾蜗笞孖P人格更加可視化和生動(dòng)化，更容易被受眾接受。四是運(yùn)營(yíng)，其核心是內(nèi)容創(chuàng)造和用戶(hù)互動(dòng)。五是品牌IP運(yùn)作成功后，可以考慮跨界合作、衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)。無(wú)論怎樣，品牌IP化是一種方法論，還是要為品牌所服務(wù)，為消費(fèi)者所服務(wù)。

作者簡(jiǎn)介

　　姚小飛，國(guó)學(xué)家、書(shū)法家、演講家，中世采文化發(fā)展集團(tuán)董事局主席，1981年出生于河南靈寶，先后畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)、吉林大學(xué)、法國(guó)國(guó)立科技與管理學(xué)院（le CNAM）。十?dāng)?shù)年來(lái)長(zhǎng)期組織舉辦全國(guó)、國(guó)際性大型展覽和文化論壇，精研國(guó)學(xué)，長(zhǎng)期致力于國(guó)學(xué)文化對(duì)現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)所具備的可行性指導(dǎo)，和對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)所具有的現(xiàn)實(shí)性意義的深入研究和運(yùn)用，并在研究過(guò)程中與歐美文化加以對(duì)比，力圖尋找歷經(jīng)數(shù)千年而不衰的國(guó)學(xué)文化在世界文化傳承方面所具備的優(yōu)勢(shì)、不可侵占性、不可替代性以及盛久不衰的必然性，并希望將其以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)加以詮釋和呈現(xiàn)，在有全方位迅速騰飛的新時(shí)代中國(guó)參與的世界舞臺(tái)上，展現(xiàn)國(guó)學(xué)文化的魅力，增加國(guó)學(xué)文化的全球影響力。

圖書(shū)目錄

第一章正確理解品牌IP化
什么是品牌和IP
什么是品牌IP、品牌IP化和IP化品牌
品牌IP化在品牌發(fā)展中的角色與作用
案例分析：從小說(shuō)、電影、音樂(lè)等承載IP的具體形態(tài)看品牌和IP的區(qū)別
第二章四維結(jié)構(gòu)打造品牌IP化
價(jià)值觀：品牌靈魂塑造的原點(diǎn)
主體層：品牌人格的活化呈現(xiàn)
識(shí)別層：具備識(shí)別和傳播標(biāo)志的品牌人格體
品牌IP表達(dá)層：品牌IP立體化的分發(fā)體系
案例分析：美團(tuán)袋鼠耳朵“四兩撥千斤”的品牌IP化辦法
第三章品牌IP化之品牌定位
品牌IP化定位，塑造差異化形象
情感定位IP：品牌IP化先從情感定位開(kāi)始
故事定位IP：定位原型化故事在基本人性點(diǎn)上
角色定位IP：在人性情感層級(jí)中進(jìn)行角色定位
符號(hào)定位IP：獨(dú)特辨識(shí)度和簡(jiǎn)潔可延展性的符號(hào)原型定位
案例分析：漫威IP的品牌定位之道
第四章品牌IP化之品牌人格
為什么品牌必須IP人格化
從“褚橙”看品牌IP化的最高境界——品牌人格化
品牌IP人格化的六大錨定：視覺(jué)、語(yǔ)言、價(jià)值、人格、信用、傳播力
衡量IP人格化的三大標(biāo)準(zhǔn)：標(biāo)志性的風(fēng)格、標(biāo)志性的標(biāo)簽、標(biāo)志性的梗
品牌IP人格化的四種風(fēng)格：嬰兒風(fēng)、動(dòng)物風(fēng)、導(dǎo)師風(fēng)、虛擬人物風(fēng)
品牌IP人格化方法：精神感召、個(gè)性表達(dá)、角色設(shè)定、IP賦能、名人代言
案例分析：三只松鼠品牌的IP化和人格化
第五章品牌IP化之品牌形象
為什么品牌需要IP形象
什么樣的形象是一個(gè)好的品牌IP形象
成功品牌IP形象的三大要素與四大特征
如何打造一個(gè)好的品牌IP形象
讓顧客一眼就愛(ài)上的品牌IP形象設(shè)計(jì)
品牌超級(jí)IP形象設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的問(wèn)題
案例分析：企鵝電競(jìng)的品牌IP形象設(shè)計(jì)
第六章品牌IP化之品牌運(yùn)營(yíng)
為什么品牌需要IP化運(yùn)營(yíng)
品牌IP運(yùn)營(yíng)必須優(yōu)先考慮適合交付體驗(yàn)的場(chǎng)景
超級(jí)IP運(yùn)營(yíng)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：品牌定位、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、文化塑造
品牌IP運(yùn)營(yíng)的五策疊加：內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)+體驗(yàn)+轉(zhuǎn)化+上新
品牌IP化運(yùn)營(yíng)陷阱與規(guī)避措施
案例分析：網(wǎng)易通過(guò)IP化運(yùn)營(yíng)，讓“小眾”產(chǎn)品成了“自主IP”
第七章品牌IP化后的跨界衍生
各種IP+品牌+產(chǎn)品跨界聯(lián)合背后的深層原因
品牌IP跨界營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣玩
跨界營(yíng)銷(xiāo)中，品牌將IP定制玩出彩的方法
品牌IP衍生品研發(fā)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)與四項(xiàng)原則
品牌IP衍生品內(nèi)容種草帶貨的底層邏輯
品牌IP渠道資源整合賦能變現(xiàn)的三種方法
案例分析：騰訊品牌通過(guò)IP跨界營(yíng)銷(xiāo)吸引年輕人
第八章四種最典范的品牌IP化方法與相關(guān)案例
產(chǎn)品的擬人化、萌寵化IP——米其林輪胎人、MM巧克力豆
創(chuàng)始人或核心員工的個(gè)人IP——喬布斯之于蘋(píng)果、雷軍之于小米、董明珠之于格力
品牌名稱(chēng)的形象化IP——尊尼獲加、三只松鼠零食、江小白酒、張君雅小妹妹食品
收購(gòu)成名IP為品牌形象代言——菲都狄都之于七喜汽水、迪士尼的自創(chuàng)+收購(gòu)
參考文獻(xiàn)
后記