培育品牌價值可持續(xù)增長

定　價：￥68.00

作　者：	殷格非，管竹筍，林波著
出版社：	企業(yè)管理出版社有限公司
叢編項：
標　簽：	暫缺

購買這本書可以去

ISBN：	9787516424421	出版時間：	2022-05-01	包裝：
開本：	16開	頁數：	288	字數：

內容簡介

　　品牌經濟時代，如何培育和保持品牌價值可持續(xù)增長正成為社會關注焦點。通過深入研究國內外成功實現品牌價值可持續(xù)增長的案例，發(fā)現對品牌功能、情感和精神價值的實現，質量是基礎，創(chuàng)新是靈魂，用戶需求是核心，影響力是關鍵，共享是支撐，五因素共同支撐品牌價值可持續(xù)增長。本書基于這一認知，構建品牌價值可持續(xù)增長QICIS模型，從質量、創(chuàng)新、用戶需求、影響力和共享五個維度，總結提煉現有品牌價值可持續(xù)增長的好做法、好經驗，幫助中國企業(yè)理解品牌價值可持續(xù)增長的內在邏輯，為中國企業(yè)品牌建設提供切實可行的理論指導和工具參考，助力中國企業(yè)品牌價值實現可持續(xù)增長。

作者簡介

　　殷格非，責揚天下（北京）管理顧問有限公司創(chuàng)始人、首席專家，國際標準化組織ISO 26000社會責任國際標準起草工作組專家。主導承擔多項企業(yè)社會責任重大課題和咨詢項目。主編《企業(yè)社會責任報告編制指導》《企業(yè)社會責任管理基礎教程》《責任競爭力——全球*佳企業(yè)社會責任實踐》等。

圖書目錄

第一章　品牌價值可持續(xù)增長的背景
第一節(jié)　全球發(fā)展新趨勢與品牌價值可持續(xù)增長
第二節(jié)　中國發(fā)展新趨勢與品牌價值可持續(xù)增長

第二章　品牌價值可持續(xù)增長的理論與實踐基礎
第一節(jié)　品牌建設的研究回顧
第二節(jié)　品牌建設趨勢分析
第三節(jié)　中國品牌價值提升的分析

第三章　品牌價值可持續(xù)增長模型
第一節(jié)　品牌價值與意義
第二節(jié)　品牌價值模型
第三節(jié)　品牌價值可持續(xù)增長“五因素”的相互關系

第四章　品牌價值可持續(xù)增長的基礎——質量
第一節(jié)　質量內涵及其對品牌價值的影響
第二節(jié)　質量承諾——企業(yè)品牌價值的發(fā)展根基
第三節(jié)　質量管理——企業(yè)品牌價值的穩(wěn)定源泉
第四節(jié)　感知質量——企業(yè)品牌價值的成長命脈
第五節(jié)　質量維護——企業(yè)品牌價值的延續(xù)基石

第五章　品牌價值可持續(xù)增長的靈魂——創(chuàng)新
第一節(jié)　品牌創(chuàng)新的內涵及其對品牌價值的影響作用
第二節(jié)　定位創(chuàng)新——拓展企業(yè)品牌價值增長的空間
第三節(jié)　技術創(chuàng)新——企業(yè)品牌價值的新發(fā)優(yōu)勢
第四節(jié)　形象創(chuàng)新——煥新品牌價值

第六章　品牌價值可持續(xù)增長的核心——用戶需求
第一節(jié)　滿足用戶需求是提升品牌價值的核心
第二節(jié)　強化品牌，滿足用戶的多樣化需求
第三節(jié)　延伸品牌，提升品牌價值

第七章　品牌價值可持續(xù)增長的關鍵——影響力提升
第一節(jié)　影響力內涵解讀
第二節(jié)　讓品牌擁有最忠誠的員工
第三節(jié)　讓政府成為品牌最有力的支持者
第四節(jié)　讓媒體成為品牌價值持續(xù)提升的代言人

第八章　品牌價值可持續(xù)增長的基本支撐——共享
第一節(jié)　共享與品牌價值可持續(xù)增長
第二節(jié)　一般性共享支撐品牌價值穩(wěn)定增長
第三節(jié)　集群共享支撐品牌價值釋放活力
第四節(jié)　區(qū)域共享支撐品牌價值持續(xù)提升

第九章　品牌價值可持續(xù)增長的典型案例
第一節(jié)　中茶公司品牌價值可持續(xù)增長案例
第二節(jié)　稻香村品牌價值可持續(xù)增長案例
第三節(jié)　五常大米品牌價值可持續(xù)增長案例
第四節(jié)　南方電網品牌價值可持續(xù)增長案例
第五節(jié)　波司登品牌價值可持續(xù)增長案例

第十章　品牌價值可持續(xù)增長的展望
第一節(jié)　品牌價值可持續(xù)增長理論的發(fā)展方向
第二節(jié)　品牌價值可持續(xù)增長實務的重點領域

后　記