度物：享受源于自我尺度的購物并重新審視生活意義的生活者

　　在本書中，博報堂生活綜研（上海）向我們詮釋了高速購物環(huán)境下孕育而生的“度（Duo）物（Wu）”生活者的新型購物意識及行為變化，他們“持有自由購物尺度”、“享受購物樂趣”的同時，將購物視為創(chuàng)造美好幸福生活的原動力之一。疫情穩(wěn)定后，生活者購物熱情依然高漲，但其消費觀念及行為的本質(zhì)正發(fā)生著變化。愈加明確自己真正所需且購物標準靈活可變的“度物”生活者開始反思過去的“爆買”行為，對“以促銷為核心”的營銷方式感到疲憊和信賴感缺失。本書通過深度訪談、定量調(diào)查、大數(shù)據(jù)分析、案例分析等手法為大家闡述“度物”生活者的欲求變化及本質(zhì)特征，并探討了如何運用新品牌營銷手法來促進品牌與用戶之間的信賴關系的重塑。

　　博報堂生活綜研（上海）是享有100年以上歷史的日本廣告公司博報堂于2012年在中國設立的智囊機構。在推進集團的企業(yè)哲學理念、“生活者發(fā)想”理念的落實，同時也在支持并推動廣大企業(yè)在中國市場的營銷活動，立足于在中國市場通過定量、深度訪談、大數(shù)據(jù)、案例分析等全方位的洞察手法對生活者動向及市場趨勢進行研究，為中國市場的新生活方式的變化趨勢提出建議。著有《熱活族：身處世代變化潮流中的年輕化生活者》、《數(shù)自力：科技生活中的那聲的全新生活之力》等書。