2014中國新媒體與品牌傳播創(chuàng)新發(fā)展藍皮書

定　價：￥48.00

作　者：	廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室
出版社：	世界圖書出版公司
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787510099069	出版時間：	2015-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書分為三個部分：部分為“中國移動廣告發(fā)展研究報告”。通過大規(guī)模問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，從中國移動廣告行業(yè)、廣告主、受眾三個方面展開，描繪了中國移動廣告的基本特征，提出了移動改變廣告的觀點。第二部分為“互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)研究報告”。技術(shù)的發(fā)展和受眾需求的多元化催生了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，分別從產(chǎn)業(yè)篇、熱點篇、資本篇、政策法規(guī)篇四個方面展開，探討中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三部分為“中國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展研究報告”。2014被譽為中國的數(shù)據(jù)新聞元年，從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞，用數(shù)據(jù)來解讀新聞，這是全球新聞業(yè)應對大數(shù)據(jù)時代來臨所作出的關(guān)鍵革新，通過梳理數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展脈絡(luò)，探討數(shù)據(jù)新聞在中國如何發(fā)展。

作者簡介

　　廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室是廣東省文科個省級哲學社會科學重點實驗室。實驗室定位于通過向省委、省政府等有關(guān)政府部門、決策機構(gòu)提供重大決策信息咨詢、建議、規(guī)劃報告，進一步推動國內(nèi)外學術(shù)機構(gòu)與政府部門之間的協(xié)作與交流，促進相關(guān)學科的交叉融合，成為華南地區(qū)信息、新媒體發(fā)展重大戰(zhàn)略問題研究的重要智庫。

圖書目錄

序
章　移動廣告行業(yè)概述 / 3
節(jié)　移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析 / 3
第二節(jié)　移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈演進分析 / 10
第三節(jié)　移動廣告類型與計費方式分析 / 17
第二章　移動廣告主分析 / 32
節(jié)　移動廣告主類型 / 32
第二節(jié)　移動廣告主終端投放特點 / 35
第三節(jié)　移動廣告主APP 廣告投放特點 / 36
第三章　移動廣告受眾分析 / 43
節(jié)　移動廣告受眾的角色轉(zhuǎn)變 / 43
第二節(jié)　移動廣告受眾規(guī)模和特征分析 / 46
第三節(jié)　移動廣告受眾設(shè)備使用行為分析 / 51
第四節(jié)　移動廣告受眾心理和消費行為分析 / 55
中國移動廣告發(fā)展研究報告
第四章　移動廣告總結(jié)與展望：移動改變廣告 / 60
節(jié)　移動廣告行業(yè)進入高速發(fā)展期 / 60
第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)鏈角色演變：技術(shù)先行，專業(yè)轉(zhuǎn)型 / 61
第三節(jié)　精準的移動廣告購買方式：媒體購買向受眾購買轉(zhuǎn)變 / 62
第四節(jié)　多屏受眾：跨屏幕、跨資源的整合品牌傳播 / 63
第五節(jié)　移動廣告形式：降低反感度，增加交互性 / 63
第六節(jié)　本地化移動廣告：跨越時空地的商業(yè)服務 / 64
第七節(jié)　大數(shù)據(jù)受眾心理洞察：從受眾畫像、行為模型到心理
驅(qū)動機制 / 65
章　產(chǎn)業(yè)篇 / 69
節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)總述 / 69
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視硬件 / 80
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視軟件 / 86
第四節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容 / 92
第五節(jié)　趨勢與展望 / 99
第二章　熱點篇 / 101
節(jié)　內(nèi)容之爭進入白熱化階段 / 101
第二節(jié)　國內(nèi)眾多企業(yè)加速布局OTT TV 平臺 / 106
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視將成為客廳娛樂、生活的主流入口 / 108
第四節(jié)　智能終端持續(xù)高速發(fā)展：從看電視到玩電視 / 113
第五節(jié)　游戲是互聯(lián)網(wǎng)電視的下一個掘金點 / 121
第六節(jié)　盈利模式和營銷方式有待更多創(chuàng)新 / 124
第七節(jié)　多屏互動是未來互聯(lián)網(wǎng)趨勢之一 / 127
第八節(jié)　展望 / 130
第二部分
互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)研究報告
第三章　資本篇 / 132
節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)投資分析 / 132
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)并購 / 138
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)融資 / 142
第四節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)投融資趨勢展望 / 144
第五節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)投融資典型案例分析 / 152
第四章　政策法規(guī)篇 / 164
節(jié)　持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求 / 164
第二節(jié)　關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理
的通知 / 167
第三節(jié)　國家新聞出版廣電總局關(guān)于進一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電
影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補充通知 / 171
第四節(jié)　國家新聞出版廣電總局重申網(wǎng)上境外影視劇管理的有
關(guān)規(guī)定 / 173
第五節(jié)　關(guān)于進一步落實網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知
/ 174
第六節(jié)　不得超范圍安裝互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件通知 / 177
第七節(jié)　關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見 /
177
第八節(jié)　2014 年OTT TV 監(jiān)管政策回顧 / 178
章　當前國內(nèi)研究綜述 / 183
節(jié)　國內(nèi)研究現(xiàn)狀 / 183
第二節(jié)　當前國內(nèi)研究的不足 / 188
第三部分
中國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展研究報告
第二章　數(shù)據(jù)新聞業(yè)界實踐探析 / 191
節(jié)　以《衛(wèi)報》為首的西方媒體實踐 / 191
第二節(jié)　國內(nèi)媒體的實踐 / 199
第三節(jié)　中西方數(shù)據(jù)新聞實踐比較分析 / 208
第三章　數(shù)據(jù)新聞人才培養(yǎng)現(xiàn)狀 / 213
節(jié)　學科建設(shè) / 214
第二節(jié)　實踐模式 / 218
第四章　結(jié)語 / 221