字美之道：字體設(shè)計(jì)從基礎(chǔ)原理到商業(yè)實(shí)戰(zhàn)

定　價(jià)：￥98.00

作　者：	文兩道
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121426650	出版時(shí)間：	2022-02-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)分為六大章節(jié)：文字基礎(chǔ)、基礎(chǔ)造字、不同風(fēng)格的字形設(shè)計(jì)、商業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例、字體設(shè)計(jì)實(shí)用技法、初學(xué)者常見(jiàn)問(wèn)題。本書(shū)從基礎(chǔ)理論入手，先解決大部分字體初學(xué)者和愛(ài)好者必須要知道的基礎(chǔ)理論知識(shí)，再針對(duì)基礎(chǔ)造字、不同風(fēng)格造字、商業(yè)實(shí)戰(zhàn)方面分別講解，后通過(guò)實(shí)用技法講解和初學(xué)者常見(jiàn)問(wèn)題的剖析，解決大部分初學(xué)者無(wú)從下手和盲目做字的問(wèn)題，讓初學(xué)者建立正確的字體審美觀。書(shū)的特點(diǎn)在于：理論結(jié)合實(shí)踐，案例豐富、貼近實(shí)戰(zhàn)、技法多樣。除了介紹做字的理論和方法之外，還有很大的篇幅針對(duì)有問(wèn)題的字體進(jìn)行問(wèn)題剖析與修改。

作者簡(jiǎn)介

　　文兩道資深品牌、字體設(shè)計(jì)師，字美之道公眾號(hào)主理人，ATypl國(guó)際文字設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)員。作品多次入選亞太設(shè)計(jì)年鑒并獲得國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，服務(wù)過(guò)的客戶(hù)有：中糧集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)、養(yǎng)生堂-朵而、稻香村、科園信海集團(tuán)、東祥金店、林耀基中國(guó)音樂(lè)基金、富力集團(tuán)等。

圖書(shū)目錄

Chapter One
文字基礎(chǔ)知識(shí)
1.1?中文字體 002
1.1.1?漢字的演變 002
1.1.2?漢字設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí) 002
1.1.3?漢字筆畫(huà)的標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語(yǔ) 008
1.1.4?漢字的氣質(zhì)和用法 009
1.2?西文字體 010
1.2.1?西文字體的基礎(chǔ)知識(shí) 010
1.2.2?西文字體的選擇和用法 013
Chapter Two
造字理論
2.1?字體設(shè)計(jì)中的形式感 030
2.1.1?什么是形式感 030
2.1.2?形式感在不同藝術(shù)形式中的應(yīng)用 031
2.1.3?字體設(shè)計(jì)中的形式感 033
2.1.4?初學(xué)者容易犯的錯(cuò)誤 035
2.2?字體設(shè)計(jì)中的正負(fù)形 037
2.2.1?什么是負(fù)形空間 037
2.2.2?負(fù)形空間對(duì)字體的影響 038
2.2.3?正負(fù)形空間的妙用 040
2.3?字體設(shè)計(jì)中的加減法 042
2.3.1?字體設(shè)計(jì)中的減法 042
2.3.2?字體設(shè)計(jì)中的加法 046
Chapter Three
基礎(chǔ)造字
3.1?線條造字法——茶時(shí)光 052
3.2?矩形造字法——萬(wàn)里長(zhǎng)征 060
3.3?字庫(kù)字改造法 064
3.3.1?來(lái)戰(zhàn) 064
3.3.2?漫田花坊 076
3.4?幾何造字法 085
3.4.1?糖衣炮彈 086
3.4.2?游樂(lè)園 089
3.5?宋體變形 096
3.5.1?文藝青年 096
3.5.2?石榴汁 098
Chapter Four
不同風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)
4.1?文化感字體 100
4.1.1?泰熙傳媒 100
4.1.2?稻香私房 104
4.1.3?東祥金店 110
4.2?力量感字體 117
4.2.1?機(jī)械師 117
4.2.2?龍城飛將 120
4.3?可愛(ài)風(fēng)格的字體 121
4.3.1?漫畫(huà)說(shuō) 122
4.3.2?敲可愛(ài) 126
4.3.3?新年快樂(lè) 127
4.4?民國(guó)字體的借鑒與創(chuàng)新 134
4.4.1?音樂(lè)空間 135
4.4.2?煎餅俠 137
4.4.3?鮮湯煮 139
4.5?動(dòng)感風(fēng)格的字體 142
4.5.1?加速度 143
4.5.2?動(dòng)次打次 148
4.5.3?舞動(dòng)的旋律 158
4.6?科技感字體 163
4.6.1?星際迷航 164
4.6.2?盜夢(mèng)空間 167
Chapter Five
商業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例
5.1?品牌字體 172
5.1.1?百匯之佳 172
5.1.2?食尚閣 177
5.1.3?融數(shù)集團(tuán) 180
5.1.4?伊諾光學(xué) 183
5.2?營(yíng)銷(xiāo)字體 185
5.2.1?閃購(gòu)狂歡節(jié) 185
5.2.2?解密新零售 188
5.2.3?嗨爆全場(chǎng) 190
5.3?英文電影海報(bào)字體漢化 192
5.3.1?瘋狂原始人 193
5.3.2?馬達(dá)加斯加 197
5.3.3?加勒比海盜 199
5.3.4?瘋狂動(dòng)物城 202
Chapter Six
字體設(shè)計(jì)常見(jiàn)問(wèn)題剖析與修改
6.1?全國(guó)科技活動(dòng)周 206
6.2?優(yōu)鮮到家 207
6.3?愛(ài)像太平洋 210
6.4?鹿蝶傳媒 212
Appendix
知名品牌字體試改
案例1　申通快遞 216
案例2　萬(wàn)達(dá)影業(yè) 217
案例3　百事可樂(lè) 219
案例4　必勝客 221