好廣告一句話就夠了

第一章
 抓心：好廣告怎樣撓得人又痛又癢
 “注意力經(jīng)濟”時代，秒殺關鍵注意力
 六個創(chuàng)意模板：人為制造驚嘆
 讓人意外：廣告是打破常規(guī)的藝術
 ELM經(jīng)驗法則：廣告就是要讓銷售成為多余
 【案例】宜家：用戶買的不是床而是睡眠
第二章
 足夠有趣，制造傳神的口頭禪
 有意思，逗，就會有人看
 “娛樂至死”的時代，多點娛樂精神
 四招讓廣告“好玩”起來
 如何做出幽默廣告：5 3創(chuàng)意法則
 【案例】杜蕾斯廣告：可以逗樂，不要太貧
第三章
 無損耗地傳遞產(chǎn)品精神
 弱化功能，傳達核心理念
 從產(chǎn)品到廣告：“零損耗”的七個要點
 從廣告到用戶：五招練就一劍封喉文字術
 【案例】拉勾網(wǎng)走心廣告：有溫度，有態(tài)度
第四章
 情景化，聯(lián)想和期待讓人痛快
 “情境描繪法”：把產(chǎn)品放到使用情境里
 四種寫實法，給用戶超強臨場感
 互聯(lián)網(wǎng)借勢三部曲：重復傳遞品牌聯(lián)想
 【案例】H5應用：情景 文案，撩撥人心
第五章
 可感知：產(chǎn)品在文字中找到附著力
 理性時代，廣告不要太“多情”
 具體，才能讓人記住
 人性化，可感知：讓廣告更可信的三大定律
 附著力法則：找到制造流行的“金盒子”
 【案例】小米移動電源：簡單可感知
第六章
 兜售參與感，讓用戶在場介入
 用戶在場：“參與式”消費時代到來
 能不說就不說，用交互代替廣告
 從“客戶”到“用戶”，三個戰(zhàn)術塑造參與感
 和用戶說話，保持滿滿的代入感
 【案例】樂高“摳門”廣告：把文案從閱讀變成深度想象
第七章
 有誠意，和用戶做個好朋友
 任何時候品牌都要慰藉人心
 四種廣告寫法，對用戶表達善意
 三種“共謀”法：用戶可以抵擋一切，除了虛榮心
 【案例】拯救沒落老店：來點“自黑”精神