營(yíng)銷ROI：卓有成效的營(yíng)銷者

　　1. 可視化：營(yíng)銷效果可視化，精確計(jì)算并反映營(yíng)銷成果。 2. 具體化：每章開(kāi)篇案例，配以模型、公式和練習(xí)，行之有效地教你計(jì)算營(yíng)銷ROI。 3. 專業(yè)化：國(guó)內(nèi)外知名ROI團(tuán)隊(duì)、國(guó)際績(jī)效改進(jìn)協(xié)會(huì)重要成員精心打造，貼合各國(guó)營(yíng)銷影響衡量實(shí)際。 本書提供了一套行之有效的方法論，幫助企業(yè)充分了解并準(zhǔn)確衡量營(yíng)銷項(xiàng)目，以及項(xiàng)目資金投入是否產(chǎn)生了效果。本書所介紹的包含三部分的過(guò)程模型將向讀者展示如何成功評(píng)估顧客的反應(yīng)、學(xué)習(xí)和行動(dòng)。通過(guò)理解營(yíng)銷影響和創(chuàng)造價(jià)值的心理學(xué)路徑，將營(yíng)銷效果可視化展現(xiàn)，讀者能夠更聰明、更高效地工作，并最終提升業(yè)務(wù)結(jié)果與利潤(rùn)，讓營(yíng)銷目標(biāo)與企業(yè)總體的業(yè)務(wù)目標(biāo)相一致。

　　杰克？？J. 菲利普斯 美國(guó)ROI研究所董事會(huì)主席，國(guó)際績(jī)效改進(jìn)協(xié)會(huì)前主席，世界知名的衡量與評(píng)估專業(yè)人員，致力于為《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)和世界知名大公司提供咨詢服務(wù)。 付慶波 美國(guó)密蘇里大學(xué)圣路易斯分校市場(chǎng)營(yíng)銷副教授，其著作發(fā)表于知名學(xué)術(shù)期刊并多次獲獎(jiǎng)。目前擔(dān)任國(guó)際績(jī)效改進(jìn)協(xié)會(huì)董事會(huì)成員、國(guó)際注冊(cè)績(jī)效改進(jìn)顧問(wèn)中英文審查官和《績(jī)效改進(jìn)季刊》副主編。 帕特里夏？？普利亞姆？？菲利普斯 美國(guó)ROI研究所首席執(zhí)行官。在衡量、評(píng)估與ROI領(lǐng)域出版了超過(guò)75本專業(yè)書籍并發(fā)表數(shù)十篇學(xué)術(shù)論文。 易虹 北京華商基業(yè)管理咨詢公司總裁，國(guó)際績(jī)效改進(jìn)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，國(guó)際注冊(cè)績(jī)效改進(jìn)顧問(wèn)中文審查官，也是中國(guó)知名的績(jī)效改進(jìn)專業(yè)人員。