創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	沈建紅，王萬(wàn)竹
出版社：	南京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	十三五江蘇省高等學(xué)校重點(diǎn)教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787305241994	出版時(shí)間：	2021-01-01	包裝：
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	263	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　教材緊密圍繞黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展對(duì)人才的要求，在全面闡述創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷理論的同時(shí)，融入了大量中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例，讓學(xué)生了解我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)、企業(yè)發(fā)展的成就與趨勢(shì)，幫助學(xué)生建立民族自豪感和文化自信，喚起學(xué)生的主體意識(shí)，發(fā)展學(xué)生的主動(dòng)精神，幫助學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用正確的價(jià)值觀在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷的各項(xiàng)職能。教材吸收了大量國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的前沿觀點(diǎn)，以當(dāng)前近期新營(yíng)銷視角——顧客價(jià)值為主線安排內(nèi)容，圍繞理解顧客價(jià)值、選擇價(jià)值主張、創(chuàng)造顧客價(jià)值、傳播顧客價(jià)值、交付顧客價(jià)值和提升顧客價(jià)值的邏輯展開論述，全書共分七篇14章。教材特別強(qiáng)調(diào)當(dāng)前互聯(lián)化、移動(dòng)化、智能化和數(shù)字化時(shí)代背景下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷理論的近期新發(fā)展和實(shí)踐應(yīng)用，確保教材能夠與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的要求。教材全面闡述創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷的相互聯(lián)系，在每一章基礎(chǔ)內(nèi)容結(jié)束后，以“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角”的方式，分析新時(shí)代創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的特點(diǎn)，以新穎的角度和廣闊的視野為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的開展提供指導(dǎo)，深化和拓展學(xué)生對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的認(rèn)識(shí)。教材特別注重學(xué)生對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷的深刻理解和實(shí)踐應(yīng)用，在核心概念、關(guān)鍵理論、難以理解的知識(shí)點(diǎn)后面以增值閱讀、補(bǔ)充案例的形式，補(bǔ)充了大量新時(shí)代背景下的實(shí)踐案例，幫助學(xué)生加深對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷理論的理解；在每一章基礎(chǔ)內(nèi)容結(jié)束后，提供與該章內(nèi)容相配套的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷的分析和應(yīng)用能力。教材體系化地設(shè)計(jì)了基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練環(huán)節(jié)，從發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、評(píng)估創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、制定創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略到設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷策略，要求學(xué)生在課程學(xué)習(xí)過程中完成一個(gè)完整的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷運(yùn)行計(jì)劃，培養(yǎng)學(xué)生在動(dòng)態(tài)的、充滿機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的新環(huán)境下把握創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐和創(chuàng)新的能力。本教材可作為各類高等院校，特別是以實(shí)踐應(yīng)用和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)為導(dǎo)向的應(yīng)用型本科院校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)學(xué)生的課程教材，也適用于在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷重要作用及未來(lái)發(fā)展的各類商界人士培訓(xùn)或自學(xué)使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

篇理解市場(chǎng)營(yíng)銷
章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)及其演進(jìn)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷范式
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第二篇理解顧客價(jià)值
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第三章顧客需求分析
節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)顧客需求分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)顧客需求分析
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第四章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié) 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者
第三節(jié) 深入分析競(jìng)爭(zhēng)者
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第三篇選擇價(jià)值主張
第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第七章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
節(jié) 一般競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場(chǎng)地位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新戰(zhàn)略——戰(zhàn)略聯(lián)盟
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第四篇創(chuàng)造顧客價(jià)值
第八章產(chǎn)品和服務(wù)策略
節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及其營(yíng)銷策略
第三節(jié) 服務(wù)和服務(wù)質(zhì)量
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第九章價(jià)格策略
節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的基本因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的方法
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整及應(yīng)對(duì)策略
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第五篇傳播顧客價(jià)值
第十章品牌與包裝策略
節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)
第二節(jié) 品牌定位與品牌設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌策略選擇
第四節(jié) 包裝策略
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第十一章整合營(yíng)銷傳播
節(jié) 整合營(yíng)銷傳播概述
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的工具
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第六篇交付顧客價(jià)值
第十二章分銷策略
節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 分銷渠道成員
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第七篇提升顧客價(jià)值
第十三章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第十四章市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷與顧客關(guān)系
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
第三節(jié) 社會(huì)化媒體營(yíng)銷
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
參考文獻(xiàn)