社會化媒體環(huán)境下顧客契合行為研究

定　價：￥46.00

作　者：	肖淑蘭，張德鵬著
出版社：	廣東高等教育出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787536165632	出版時間：	2020-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	187	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在文獻研究的基礎上，結合企業(yè)實踐，從顧客視角出發(fā)，探討顧客學習行為和顧客契合的驅(qū)動因素以及顧客學習行為與顧客契合的關系。通過文獻研究和專家訪談，利用現(xiàn)場調(diào)查和非現(xiàn)場調(diào)查方式采集數(shù)據(jù)，并運用了回歸分析驗證模型和研究假設，在顧客學習行為和顧客契合方面本研究取得了預期成果。

作者簡介

　　肖淑蘭，博士，廣東金融學院工商管理學院工商管理系副主任，主要研究方向為營銷管理、管理科學與工程。主持科研項目：粵韓營商環(huán)境建設對比研究。參與項目（包括但不限于）：（1）廣東大學生的心理迷茫，2015年省級德育項目；（2）高校創(chuàng)業(yè)課程教學的探索與實踐——以《創(chuàng)業(yè)與風險投資實務》為例，2015年省高等教育改革項目。在《預測》《系統(tǒng)工程》《華南理工大學學報（社會科學版）》等期刊發(fā)表多篇論文。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 研究意義
第三節(jié) 研究方法和研究框架
第二章社會化媒體、顧客學習行為和顧客契合的研究現(xiàn)狀
第一節(jié) 社會化媒體研究現(xiàn)狀
第二節(jié) 顧客學習行為研究現(xiàn)狀
第三節(jié) 顧客契合研究現(xiàn)狀
第三章研究模型與假設
第一節(jié) 建立概念模型
第二節(jié) 研究假設
第四章研究設計
第一節(jié) 變量的操作性定義和測量
第二節(jié) 問卷的設計
第三節(jié) 數(shù)據(jù)的分析方法
第四節(jié) 問卷預調(diào)查與修改
第五節(jié) 問卷的發(fā)放與回收
第五章數(shù)據(jù)處理及結果分析
第一節(jié) 問卷回收和樣本分析
第二節(jié) 變量描述性分析
第三節(jié) 信度分析
第四節(jié) 效度分析
第五節(jié) 模型及假設檢驗
第六節(jié) 研究假設檢驗結果
第六章研究結論、啟示及展望
第一節(jié) 結果討論
第二節(jié) 管理啟示
第三節(jié) 研究展望
附錄
參考文獻
后記