市場調(diào)研實(shí)驗(yàn)與實(shí)訓(xùn)教程（第三版）

定　價：￥28.00

作　者：	王旭著
出版社：	高等教育出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787040544848	出版時間：	2021-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	140	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材《市場調(diào)研（第三版）》的配套教材。其中設(shè)計實(shí)驗(yàn)26個，涵蓋抽樣設(shè)計、數(shù)據(jù)編碼錄入、描述性統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計推斷分析及數(shù)據(jù)多元統(tǒng)計分析的內(nèi)容；設(shè)計實(shí)訓(xùn)共8個，包含主教材全部教學(xué)內(nèi)容的實(shí)訓(xùn)。在實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)設(shè)計上，分別陳述了實(shí)驗(yàn)的目的、環(huán)境、內(nèi)容、要求及過程，具有很強(qiáng)的實(shí)用性、操作性和便捷性，易學(xué)、易教、易懂，實(shí)驗(yàn)訓(xùn)練與理論教學(xué)相互呼應(yīng)。步驟與圖表配合，SPSS軟件操作與實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)文件配套，可實(shí)現(xiàn)“學(xué)中做，做中學(xué)”的教學(xué)模式。實(shí)訓(xùn)采用“一條龍”貫穿模式，所有實(shí)訓(xùn)由學(xué)生團(tuán)隊按“項目制”選擇主題，根據(jù)教學(xué)進(jìn)度、教學(xué)內(nèi)容在不同時期完成調(diào)研的某一個實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，但項目主題不變，最終用調(diào)研報告集成所有實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，并形成對整個市場調(diào)研課程的綜合性實(shí)踐。本書可作為本科生市場調(diào)研、市場調(diào)研與預(yù)測等課程的實(shí)驗(yàn)教材和教師組織實(shí)踐教學(xué)的指南，也可作為研究生科學(xué)研究設(shè)計的入門基礎(chǔ)與操作手冊，還可幫助市場調(diào)研咨詢服務(wù)的從業(yè)人員提高數(shù)據(jù)分析能力。

作者簡介

　　王旭，云南財經(jīng)大學(xué)三級教授，碩士生導(dǎo)師。自從教以來，先后在《商業(yè)研究》《中南大學(xué)學(xué)報》等學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文30多篇，代表性論文有：《“上帝”受害之謎——消費(fèi)者市場交易矛盾探索》《“雙十一”期間網(wǎng)購顧客滿意度研究》《知識經(jīng)濟(jì)時代的市場營銷》《市場調(diào)研的本土化探索》。編寫著作近20部，主編的代表性著作有：《市場調(diào)研（第三版）》《SPSS數(shù)據(jù)處理與分析》《市場營銷的數(shù)據(jù)化研究》《消費(fèi)者行為學(xué)》。主持的主要項目有：《云南人口與住房協(xié)調(diào)發(fā)展研究》《大數(shù)據(jù)時代高校輿情管理機(jī)制研究》《大數(shù)據(jù)對企業(yè)營銷決策和活動的影響研究》《大數(shù)據(jù)的前世今生》。同時，還主持了云南省兩門省級精品課程“市場營銷學(xué)”“市場調(diào)查”；曾獲2005年高等教育***教學(xué)成果二等獎，2002年全國普通高等學(xué)校優(yōu)秀教材一等獎。

圖書目錄

導(dǎo)論市場調(diào)研課程實(shí)踐教學(xué)設(shè)計
一、市場調(diào)研課程實(shí)踐教學(xué)設(shè)計思想
二、市場調(diào)研課程實(shí)踐教學(xué)設(shè)計框架
三、市場調(diào)研課程實(shí)踐教學(xué)的實(shí)現(xiàn)手段
第一章市場調(diào)研導(dǎo)論實(shí)訓(xùn)
第二章市場調(diào)研設(shè)計實(shí)訓(xùn)
第三章定性調(diào)研方法實(shí)訓(xùn)
第四章定量調(diào)研方法實(shí)訓(xùn)
第五章問卷設(shè)計實(shí)訓(xùn)
第六章抽樣設(shè)計實(shí)驗(yàn)與實(shí)訓(xùn)
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)
實(shí)驗(yàn)一簡單隨機(jī)抽樣編號的確定
實(shí)驗(yàn)二有限總體隨機(jī)抽樣編號的確定
實(shí)驗(yàn)三系統(tǒng)隨機(jī)抽樣編號的確定
第二節(jié) 實(shí)訓(xùn)
第七章數(shù)據(jù)采集實(shí)訓(xùn)
第八章數(shù)據(jù)整理與描述分析實(shí)驗(yàn)與實(shí)訓(xùn)
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)
實(shí)驗(yàn)一調(diào)研數(shù)據(jù)的編碼、錄入與檢查
實(shí)驗(yàn)二調(diào)研問卷的描述性統(tǒng)計
第二節(jié) 實(shí)訓(xùn)
第九章數(shù)據(jù)統(tǒng)計推斷分析實(shí)驗(yàn)
實(shí)驗(yàn)一交叉分析
實(shí)驗(yàn)二單樣本平均值的檢驗(yàn)
實(shí)驗(yàn)三單樣本比例的檢驗(yàn)
實(shí)驗(yàn)四兩個獨(dú)立樣本平均值的檢驗(yàn)
實(shí)驗(yàn)五成對樣本平均值的檢驗(yàn)
實(shí)驗(yàn)六方差分析
實(shí)驗(yàn)七單樣本卡方檢驗(yàn)
實(shí)驗(yàn)八單樣本K-S檢驗(yàn)
實(shí)驗(yàn)九獨(dú)立變量卡方檢驗(yàn)
實(shí)驗(yàn)十曼-惠特尼U檢驗(yàn)與K-S檢驗(yàn)
實(shí)驗(yàn)十一兩個關(guān)聯(lián)樣本的威爾科克森檢驗(yàn)
實(shí)驗(yàn)十二 K個獨(dú)立樣本的克魯斯卡爾-沃利斯H檢驗(yàn)
實(shí)驗(yàn)十三 K個關(guān)聯(lián)樣本的肯德爾檢驗(yàn)
……
第十章數(shù)據(jù)多元統(tǒng)計分析實(shí)驗(yàn)
第十一章市場調(diào)研結(jié)果報告實(shí)訓(xùn)
附錄
主要參考書目