定格動(dòng)畫(huà)與廣告創(chuàng)意（套裝共2冊(cè)）

第一章 定格動(dòng)畫(huà)基礎(chǔ)
第一節(jié) 定格動(dòng)畫(huà)概述
一、基本概念
二、基本類型
三、發(fā)展史簡(jiǎn)述
四、中國(guó)定格動(dòng)畫(huà)的發(fā)展
第二節(jié) 定格動(dòng)畫(huà)廣告
一、基本概念
二、基本類型
第三節(jié) 定格偶動(dòng)畫(huà)
一、基本類型
二、基本制作方法
三、傳統(tǒng)偶形人物制作基本步驟
四、室內(nèi)外布景模型設(shè)計(jì)
五、室外布景模型制作
六、室內(nèi)布景模型制作基本步驟
七、《咖啡吧》創(chuàng)作花絮——雙屏敘事形式
八、關(guān)于定格動(dòng)畫(huà)拍攝原則
九、定格動(dòng)畫(huà)常用制作工具和材料
十、傳統(tǒng)定格動(dòng)畫(huà)工藝流程
第四節(jié) 可塑性材料定格偶動(dòng)畫(huà)
一、基本類型
二、捏造偶制作
三、紙偶（剪紙）藝術(shù)
四、紙偶（剪紙）動(dòng)畫(huà)制作技巧
五、紙偶（剪紙）動(dòng)畫(huà)背景制作
六、紙偶（剪紙）動(dòng)畫(huà)的拍攝
第五節(jié) 組合性材料定格動(dòng)畫(huà)
一、基本概念
二、拍攝沙動(dòng)畫(huà)基本步驟
三、材料的靈活組合
第六節(jié) 實(shí)物定格動(dòng)畫(huà)
一、基本概念
二、案例分析
第七節(jié) 傳統(tǒng)材料結(jié)合電腦技術(shù)的定格動(dòng)畫(huà)
一、基本概念
二、基本特點(diǎn)
第八節(jié) 數(shù)字CG偶動(dòng)畫(huà)
一、基本概念
二、基本特點(diǎn)
三、工藝流程
第九節(jié) 材料與動(dòng)畫(huà)
一、基本概念
二、基本特點(diǎn)
三、材料至上
四、材料是媒介
五、材料的靈陛
本章小結(jié)
本章作業(yè)
第二章 物體的基本運(yùn)動(dòng)規(guī)律
第一節(jié) 曲線運(yùn)動(dòng)
一、基本概念
二、基本形態(tài)
三、曲線運(yùn)動(dòng)動(dòng)作設(shè)計(jì)
第二節(jié) 擠壓和拉伸的形變動(dòng)作（彈性、慣性動(dòng)作）
一、物體彈性形變動(dòng)作
二、慣性運(yùn)動(dòng)
第三節(jié) 原畫(huà)創(chuàng)作的要領(lǐng)（主體動(dòng)作與次要?jiǎng)幼鳎?br />一、看清起始動(dòng)作
二、做足準(zhǔn)備動(dòng)作
三、突出主體動(dòng)作
四、做好緩沖動(dòng)作
第四節(jié) 動(dòng)作設(shè)計(jì)中的時(shí)速與節(jié)奏
一、基本概念
二、速度與節(jié)奏
三、節(jié)奏的應(yīng)用
四、蕩秋千中的速度與節(jié)奏表現(xiàn)
第五節(jié) 兔子跳躍動(dòng)作設(shè)計(jì)中的時(shí)速與節(jié)奏
一、兔子跳躍動(dòng)作中的時(shí)速表現(xiàn)
二、兔子跳躍動(dòng)作中的節(jié)奏表現(xiàn)
第六節(jié) 人跨越溝坎動(dòng)作設(shè)計(jì)中的時(shí)速與節(jié)奏
一、人跨越溝坎的原畫(huà)設(shè)計(jì)
二、人跨越溝坎的節(jié)奏表現(xiàn)
本章小結(jié)
本章作業(yè)
第三章 定格動(dòng)畫(huà)攝影知識(shí)
第一節(jié) 攝影基礎(chǔ)知識(shí)
一、快門(mén)
二、快門(mén)速度
三、光圈
四、景深與光圈
五、曝光
六、感光度（ISO）
第二節(jié) 有效地拓展、運(yùn)用空間透視
一、透視變化的基本規(guī)律
二、拓展微縮場(chǎng)景空間的技術(shù)手段
第三節(jié) 光與影在定格動(dòng)畫(huà)中的作用
一、主光
二、輔光
三、效果光
第四節(jié) 拍攝視覺(jué)特效
一、閃閃發(fā)光特效
二、遭雷電襲擊的特效
三、真實(shí)可信的眼神特效
本章小結(jié)
本章作業(yè)
第四章 創(chuàng)意是動(dòng)畫(huà)廣告的靈魂
第一節(jié) 廣告的創(chuàng)意
一、基本概念
二、基本類型
三、廣告價(jià)值評(píng)判的基本標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 廣告與橋梁
一、基本概念
二、創(chuàng)意的誕生
三、創(chuàng)意的研究
第三節(jié) 廣告與消費(fèi)者
一、基本概念
二、以消費(fèi)者心理需求為廣告創(chuàng)意
三、奢移品品牌廣告創(chuàng)意
本章小結(jié)
本章作業(yè)
第五章 探索商業(yè)動(dòng)畫(huà)廣告劇本的藝術(shù)性
第一節(jié) 商業(yè)動(dòng)畫(huà)廣告中的關(guān)鍵詞
一、興趣
二、好奇心
三、引導(dǎo)關(guān)注
第二節(jié) 商業(yè)動(dòng)畫(huà)廣告劇本的特點(diǎn)
一、主題清晰、內(nèi)容精煉
二、簡(jiǎn)潔明了的幽默情景
三、妙趣橫生的夸張手法
四、引人入勝的懸念故事
第三節(jié) 商業(yè)動(dòng)畫(huà)廣告劇本的魅力
一、逆向思維
二、發(fā)散性思維
三、藝術(shù)表現(xiàn)手法
本章小結(jié)
本章作業(yè)
第六章 商業(yè)動(dòng)畫(huà)廣告創(chuàng)意與構(gòu)思
第一節(jié) 動(dòng)畫(huà)廣告創(chuàng)意的誕生
一、動(dòng)畫(huà)廣告創(chuàng)意的定位
二、“錦湖”輪胎的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意構(gòu)思
三、簡(jiǎn)易定格公益廣告創(chuàng)意及制作
四、動(dòng)畫(huà)廣告的視覺(jué)藝術(shù)與特點(diǎn)
第二節(jié) 點(diǎn)睛之筆的廣告語(yǔ)
一、廣告語(yǔ)的心理啟迪
二、廣告語(yǔ)的幽默與溫馨
本章小結(jié)
本章作業(yè)
第七章 定格動(dòng)畫(huà)廣告色彩藝術(shù)與設(shè)計(jì)
第一節(jié) 定格動(dòng)畫(huà)廣告的色彩藝術(shù)
一、色彩的對(duì)比
二、色彩的均衡
三、畫(huà)面的色調(diào)
第二節(jié) 定格動(dòng)畫(huà)廣告的色彩構(gòu)圖
一、常見(jiàn)的動(dòng)畫(huà)構(gòu)圖類型與特點(diǎn)
二、常見(jiàn)的動(dòng)畫(huà)構(gòu)圖方法
三、色彩的畫(huà)面視覺(jué)導(dǎo)向
第三節(jié) 定格動(dòng)畫(huà)廣告的色彩構(gòu)思
一、主題與色彩基調(diào)
二、影響色彩效果的因素
三、色彩的節(jié)奏與旋律
四、色彩構(gòu)思的運(yùn)用
本章小結(jié)
本章作業(yè)
第八章 定格動(dòng)畫(huà)廣告與影片剪輯技巧
第一節(jié) 剪輯的特點(diǎn)
一、動(dòng)畫(huà)片剪輯技巧
二、動(dòng)畫(huà)廣告剪輯技巧與原則
第二節(jié) 廣告片中聲音表現(xiàn)形式與作用
一、聲音的特點(diǎn)
二、聲音的夸張
三、繪聲繪色的聲音形象
四、聲音蒙太奇
五、音樂(lè)的剪接
本章小結(jié)
本章作業(yè)
尾聲