旅游市場營銷

定　價：￥42.80

作　者：	陳雪陽，呂沛，毛娟
出版社：	廣西師范大學出版社
叢編項：	普通高等學校旅游管理專業(yè)應用型特色十三五規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787559814814	出版時間：	2020-01-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	242	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　為了適應旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和旅游企業(yè)經(jīng)營管理的實際需要，編者依據(jù)教育部新頒布的《普通高等學校旅游管理類教學質(zhì)量國家標準》，結(jié)合旅游市場營銷學的學科性質(zhì)和教學實際，組織編寫了《旅游市場營銷/普通高等學校高職高專旅游管理專業(yè)應用型特色“十三五”規(guī)劃教材》。《旅游市場營銷/普通高等學校高職高專旅游管理專業(yè)應用型特色“十三五”規(guī)劃教材》主要采取了項目任務(wù)制的編寫手法，共分認識旅游市場營銷、尋找旅游市場機會、分析旅游消費者購買行為、尋找旅游市場客群、掌握旅游市場戰(zhàn)略、掌握旅游市場營銷組合策略、掌握旅游細分行業(yè)營銷、掌握旅游市場營銷策劃等八個項目、三十個任務(wù)，較為全面、系統(tǒng)地闡述了旅游市場營銷學的專業(yè)理論、知識及實踐經(jīng)驗，具有系統(tǒng)性、時效性、實踐性等特點。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷》作者簡介

圖書目錄

項目一認識旅游市場營銷
任務(wù)一認識市場與市場營銷學
任務(wù)二認識旅游業(yè)及旅游市場
任務(wù)三認識旅游市場營銷及其觀念的演變
項目二尋找旅游市場機會
任務(wù)一分析旅游市場營銷宏觀環(huán)境
任務(wù)二分析旅游市場營銷微觀環(huán)境
任務(wù)三掌握一般市場環(huán)境分析模型
項目三分析旅游者購買行為
任務(wù)一認識旅游者購買行為
任務(wù)二分析個體消費者旅游購買行為的影響因素
任務(wù)三分析個體消費者的旅游購買決策
任務(wù)四分析組織機構(gòu)消費者旅游購買行為
項目四尋找旅游市場客群
任務(wù)一認識旅游市場營銷調(diào)研
任務(wù)二掌握旅游市場調(diào)研過程
任務(wù)三掌握旅游市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析
任務(wù)四掌握旅游市場預測
項目五掌握旅游市場戰(zhàn)略
任務(wù)一認識旅游市場戰(zhàn)略
任務(wù)二掌握旅游市場細分
任務(wù)三掌握目標市場選擇
任務(wù)四明確旅游市場定位
項目六掌握旅游市場營銷組合策略
任務(wù)一掌握旅游產(chǎn)品策略
任務(wù)二掌握旅游價格策略
任務(wù)三掌握旅游促銷策略
任務(wù)四掌握旅游渠道策略
項目七掌握旅游細分行業(yè)營銷
任務(wù)一掌握旅游目的地營銷
任務(wù)二掌握旅行社營銷
任務(wù)三掌握旅游飯店營銷
任務(wù)四掌握旅游景區(qū)營銷
任務(wù)五掌握旅游平臺營銷
項目八旅游市場營銷策劃
任務(wù)一認識旅游營銷策劃
任務(wù)二掌握旅游營銷策劃流程管理
任務(wù)三掌握旅游營銷策劃方案呈現(xiàn)
參考文獻