市場營銷（第六版）

定　價：￥47.50

作　者：	吳勇，燕艷編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版，高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群市場營銷類新專業(yè)教學標準配套教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787040543032	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	275	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷（第六版）》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版，也是高等職業(yè)教育新形態(tài)一體化教材。該書依照高職高專市場營銷專業(yè)高級技術技能型人才培養(yǎng)的要求設計、編寫。本次修訂在內(nèi)容組織上吸收了中國特色高水平高等職業(yè)院校和專業(yè)建設的教學改革成果，也引入了市場營銷學界新的理論成果和企業(yè)實踐經(jīng)驗，更好地體現(xiàn)了“就業(yè)導向、能力本位、校企合作、工學結合”的高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式要求，還把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育理念融人其中，并增加了二維碼標注，豐富了教材的學習內(nèi)容。該書遵循“理論必需夠用、內(nèi)容前沿新穎、形式鮮明活潑”的編寫原則，采用了新營銷業(yè)態(tài)下關于線上線下融合營銷的新穎、典型的案例，與知識點和能力點銜接、配合緊密，力圖把市場營銷基本理論、主要方法和工作技能傳授給學生，使學生對市場營銷活動形成一個比較清晰的認知，有助于培養(yǎng)學生利用所學知識分析、解決實際營銷問題的能力。《市場營銷（第六版）》適用于高職高專院校、應用型本科院校、成人高校以及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的市場營銷教學，也可供五年制高職學生使用，還可作為社會從業(yè)人員的培訓教材和自學參考書使用。該書配套開發(fā)有教學課件、課后題參考答案、二維碼等數(shù)字化教學資源，具體獲取方式請見書后“鄭重聲明”頁的資源服務提示。

作者簡介

　　吳勇，1961年5月出生，教授（二級），廣東省南粵優(yōu)秀教師?，F(xiàn)任廣州城市職業(yè)學院教學指導委員會副主任、教務處處長。兼任廣州市高職院校教學指導委員會主任、廣東省高職教育教學管理指導委員會委員、廣東省高職院校評估委員會資深專家。獲得國家教學成果獎1項，廣東省教學成果獎3項，主編《市場營銷》等國家級規(guī)劃教材3部，出版《牛津感語》《理想與現(xiàn)實的沖突》等著作5部，發(fā)表專業(yè)和教學研究論文20多篇。主持教育部教育科學規(guī)劃課題、廣東省教育教學改革課題多項。燕艷，女，1972年出生，廣州城市職業(yè)學院講師、高級營銷師，主講市場調(diào)查、市場營銷、消費行為分析等課程。擔任市場營銷專業(yè)負責人，主持中央財政支持的“專業(yè)提升產(chǎn)業(yè)服務能力”專業(yè)建設項目、廣東省“市場營銷”品牌專業(yè)建設項目和廣東省精品在線開放課程，獲得廣東省教學成果獎。

圖書目錄

第一章市場營銷概述，
引例 “三只松鼠”——互聯(lián)網(wǎng)第一堅果品牌
1．1 市場營銷的概念
1．2 市場營銷的特點與作用
1．3 市場營銷的研究內(nèi)容與基本原理
1．4 市場營銷學的形成和發(fā)展
本章小結
案例閱讀電商沖擊下零售業(yè)實體店
轉(zhuǎn)型發(fā)展
練習與思考
實訓項目
第二章市場分析，
引例華為：貼近客戶，傾聽心跳，聚焦痛點
2．1 市場的概念、分類與模式
2．2 市場因素分析
2．3 市場營銷調(diào)研與預測
本章小結
案例閱讀網(wǎng)易電商：消費升級
背景下的差異化定位
練習與思考
實訓項目
第三章市場營銷環(huán)境分析，引例五菱公司生產(chǎn)“抗疫”口置
3．1 市場營銷環(huán)境概述
3．2 市場營銷微觀環(huán)境
3．3 市場營銷宏觀環(huán)境
本章小結
案例閱讀 “廣闊世界”的賀卡
銷售
練習與思考
實訓項目
第四章消費者行為分析，
引例互聯(lián)網(wǎng)背景下的餐飲市場消費分析
4．1 消費者市場購買行為分析
4．2 影響消費者購買行為的因素分析
4．3 營銷人員的經(jīng)驗心得——購買行為誤區(qū)分析
本章小結
案例閱讀從豆?jié){到維他奶
練習與思考
實訓項目
第五章市場細分與定位，引例三個高端汽車品牌的定位
5．1 市場細分概述
5．2 市場細分的標準與原則
5．3 目標市場的選擇
5．4 市場定位
本章小結
案例閱讀屈臣氏的目標市場
選擇
練習與思考
實訓項目
第六章市場營銷組合策略
引例加多寶集團如何進入中國高檔瓶裝水市場
6．1 市場營銷組合的概念、相關理論及決策構架
6．2 市場營銷組合的特點、意義和約束條件
本章小結
案例閱讀盒馬鮮生的4C營銷策略
練習與思考
實訓項目
第七章產(chǎn)品策略
引例豐田汽車的中國產(chǎn)品策略
7．1 產(chǎn)品整體
7．2 產(chǎn)品生命周期
7．3 新產(chǎn)品開發(fā)策略
7．4 產(chǎn)品組合策略
7．5 產(chǎn)品品牌策略
7．6 產(chǎn)品包裝策略
本章小結
案例閱讀貝殼找房的品牌
策略
練習與思考
實訓項目
第八章定價策略
引例黃山風景區(qū)差別定價策略
8．1 制定基本價格
8．2 修訂價格
8．3 實施和應對價格變動
本章小結
案例閱讀蘋果的定價策略
練習與思考
實訓項目
第九章分銷渠道
引例產(chǎn)品分銷渠道的選擇
9．1 分銷渠道的作用和類型
9．2 中間商
9．3 分銷渠道策略
9．4 分銷渠道的管理
本章小結
案例閱讀高露潔經(jīng)典市場營銷
成功案例
練習與思考
實訓項目
第十章促銷策略
引例瑞幸咖啡的促銷組合策略
10．1 促銷與促銷組合
10．2 廣告策略
10．3 人員推銷策略
10．4 營業(yè)推廣策略
10．5 公共關系
本章小結
案例閱讀瑪氏公司在北京的促銷
活動
練習與思考
實訓項目
參考文獻